2013是移动视频商业化元年？看看数据再说

　　优酷创始人CEO，一直很擅长给市场讲故事。长期观察这个行业的人都会记得，作为中国网络视频行业的标志性人物，他每隔一段时间都会为下一年贴个概念：

　　2006网络视频元年，2008视频营销元年，2009视频发展元年，2010手机视频元年，2011视频洗牌年，2012视频业良性发展期……

　　在发布了与土豆合并的首份季度业绩后，11月30日，古永锵又告诉投行分析师们：“2013年初将开始提供移动广告解决方案”，并预计2013年将成为”移动视频商业化元年”。

　　优酷土豆同时还公布，移动互联网流量占比已超过20%，并表现出迅猛增长态势。古永锵说，当视频网站的年访问量超过1亿次后，广告投放出现爆发式增长，而统计显示，而2012年优酷和土豆网来自移动互联网的访问量已经超过了1亿次，这意味着针对移动互联网的广告投放即将开始高速增长。

　　巴克莱、派杰等投行分析师在随后发表的研究报告，亦将优酷的移动流量商业化当作明年业务亮点，并认为移动广告成将为优酷未来重要的收入来源。

　　优酷土豆相关人士也透露，目前移动视频的前贴片广告产品已在开发，可能会在未来的版本中上线。此外，该公司也已对相关人员结构进行调整，将客户端运营并入网站团队中。

　　看起来，备受期待的优酷土豆移动流量变现已经箭在弦上。但实际上，它并没有为”即将开始“的移动端商业化做好准备。

　　在11月28日，优酷土豆面向广告主举办的资源推介会上，优酷土豆主管销售的高级副总裁董亚卫在面对客户的询问时说：“出于用户体验的考虑，优酷土豆目前仍未考虑在移动端进行植入广告”。他给出的原因是，“因为移动端视频存在用户流量费用以及屏幕大小限制等问题，对用户的观看效果以及观看意愿都会有很大的影响”。

　　背后的尴尬事实是，PC视频网站的老大优酷，目前并未在混战的移动视频领域完全站稳脚跟。

　　与PC端已经成型的寡头格局不同，移动端的竞争才刚开始，座次未定。主要的网络视频公司在一年多前就已经纷纷完成了iOS和Android等全平台的布局，这些竞争者而在内容资源、用户体验等方面差别并不大。在安装量、点播量等核心指标上，作为PC端老大的优酷仍未能胜过奇艺、PPTV甚至快播等移动视频应用。

　　根据优酷土豆的一份内部资料，优酷视频客户端目前的安装量已超过5000万，其中Android手机占到一半左右，iPhone约占三成，iPad不到两成。

　　91无线发布的2012年Q3视频应用(Android)下载量数据显示，奇艺和PPTV在该平台的下载量已经远超千万，而优酷约在800-1000万之间，与PPS同为一个量级处于第二梯队。

　　iOS端情况也并不理想，虽然优酷土豆成功成为苹果iOS6国内的内置视频服务，但这对视频播放客户端的帮助并不大。它在APP Store中的排名并没那么强势，很难稳定在一个固定区间，近几月一度跌至140名开外。昨日更是遭到了APP Store的下架，截至发稿时已近40小时未恢复。

　　此外，优酷在PC端的版权优势到了移动端也帮不上忙。除了要重新应对各种新的盗版，优酷购买的例如《快乐大本营》、《天天向上》等大量综艺节目和影视剧版权并不全部包含无线产品，因此也不能直接在客户端直接播放，这也会对用户体验和广告效果产生一定影响。

　　和PC端相比，目前大多数移动视频应用均无贴片广告，以吸引PC用户迁移至移动端。如果在跑马圈地结束前推移动广告，无疑须要在用户和收入之间做更加高难度的平衡。

　　或许中金的建议更为中肯：移动业务越来越重要，但当前阶段的特点是较高的投资，较低的商业化。第三财季，移动流量占到了(优酷土豆)总流量的20%多，且增长势头强劲。将来，移动投资还会继续，而移动广告和相关的付费服务还不是目前的重点。

　　视频作为移动互联网上最主流的应用，更大的粘性、更好的广告效果……讲讲概念不错。现实是，当前的竞争重点仍是改善用户体验和扩大用户规模。流量变现还操之过急，特别是对于那些可能需要靠”刷榜“来维持表面增长的移动客户端而言。