牵手曼联 掀起“启力”旋风

     四川 2013-06-07(中国商业电讯)－－早在2012年底，中国各大球迷论坛上就已经纷纷对“鲁尼、范佩西是不是给启力做广告”这样的热门话题掀起了大范围的讨论。在街边的公交站牌上，当曼联的五大巨星也和“启力”共同出现在城市的大街小巷，引得一批又一批男女球迷的驻足围观和拍照留念。

    “启力”作为定位高端功能性饮料的品牌，与曼联这样的合作对于品牌形象树立有很大的帮助作用，不仅可以提高市场销量，而且更有利于促进其高端品牌化的推广。据各大卖场的综合调查分析，“启力”的消费者以学生和工作的青年男性居多。除了一大部分曼联的忠实球迷外，体育迷以及为了熬夜加班和学习的男性也成为了“启力”的忠实消费群体。另外，曼联在中国的人气火爆，不少球星在中国都拥有庞大的女性支持者，这一部分女性群体不仅自己会积极购买，还会非常愿意向自己身边的朋友推荐和赠送。有业内人士预测，此次“启力”披上了欧洲足坛豪门曼联的球衣，激情启动世界足坛巨星在中国饮料市场的正能量，直指目标消费人群，在传递蓬勃、激情、强劲的运动和健康正能量的品牌精神的同时，也在全国的饮料市场上刮起了一股“启力”旋风。

    事实上，受全球经济的影响，去年的饮料行业普遍出现下滑现象，市场形势相对低迷。“启力”如果想突破发展，就不能单纯依靠单一的营销手段，因此必然寻求营销的多元化。

    “启力”作为一款提神保健饮品，在2012年凭借《中国梦想秀》和《中国好声音》两档热播电视节目成功撬动功能饮料市场。随着品牌的不断推广，“启力”意识到仅靠着电视节目冠名等广告宣传方式来推广也是不够的，因此“启力”开始着手新的营销手段，积极寻求除了传统电视广告、节目冠名之外的推广模式，为了打造高端品牌以及多元化发展，进一步开拓一、二线高端市场，“启力”试水体育营销，牵手曼联作为的代言人，并对体育赛事进行赞助等方式来打造其高端品牌形象，可谓是这位功能性饮料行业新星的又一次营销创新。