政策“翘尾期”恰逢结婚季 刚需催热家电市场

 在家电业一直有着金五银十的说法，“五一”小长假，居民消费潜力的集中释放，成为打响家电夏季销售的“第一枪”。五一期间，由于新婚及家装等传统因素影响，家电零售市场销售火爆，而区别于往年，2013年的“五一”，受节能补贴政策影响，节能产品出现销售井喷，政策“翘尾”效应明显。

    “我买了一台一级能效的冰箱，直接补贴了400元，虽然比普通能耗冰箱还贵了一些，但是加上补贴和以后使用过程节省的电费，综合算下来还是更实惠。”抱着长远打算的心态，近年来，节能家电成为不少居民的共同选择。

    据了解，今年的五一赶上了节能补贴的“末班车”，卖场中节能产品的销售出现“压倒性”趋势，有数据显示，部分一、二级能效家电销售提升近200%。

    “冰箱、空调、洗衣机，家里面迟早是要买的，还不如趁着五一商场都在促销一起采购了，还能享受节能补贴的政策。” 尽管家里还未装修完毕，今年新婚的汪小姐已经开始按照清单采购家电了。

    同样在抢搭末班车的还有各大卖场和生产厂商，目前各大家电卖场已经开始加大促销力度，抢滩“五一档”，“因为政策即将到期，是否延续尚无消息。而对于有需求的消费者来说，4月底到5月上中旬都是一个合适的购买时段。”商场负责人分析。

    以家电龙头企业美菱为例，五一期间，美菱就推出“节能无霜，一省到底”的促销活动。作为在节能领域一直处于行业前列的家电制冷企业来说， 2012年国家节能补贴政策的出台更加放大了美菱的核心竞争力。

    资料显示，截至目前，公司申报的266款节能电冰箱产品、31款节能冰柜产品、53款节能洗衣机产品全部通过评审，入选节能产品惠民工程推广产品目录，冰箱品类节能惠民产品入围数目行业领先，截止4月30日，美菱节能惠民产品推广网点备案23213个。

    与此同时，依据自身节能技术和全产业链优势，美菱实现了高端产品整机的高效化、变频化，将绿色节能的标准贯穿到家电产品生产全过程，实现高端产品的低能耗。

    以新产品BCD-560WBK为例，其采用DICS双独立循环系统，分类保鲜，全风冷设计，高效变频压缩机更节能，日耗电1.19度，冷冻能力12KG，购买时还可享受400元节能补贴和压缩机10年免费包换的政策。

    可以看到，美菱在加速产品高端化变革的同时，为行业高端转型提出了一种新的路径。可以预见，未来，家电升级换代的刚性需求将得到进一步释放，龙头家电企业通过自身核心竞争力的打造有望将进一步抢占国内冰箱市场份额。