看看新闻网联动SMG拓展效应凸显

• SMG正推进全媒体新闻整合

上海2013年4月26日电 /美通社/ --上海东方传媒集团有限公司（下称“SMG”）正在大力推进全媒体新闻整合战略，欲整合集团旗下广播、电视、网络等各类优势新闻资源，通过“多路进、多路出”的方式，吸附更多年轻受众，扩大全平台覆盖面，延伸集团整体的新闻品牌影响力。SMG旗下看看新闻网，也与SMG电视新闻中心打造出“台网联动”的活力营销模式。

SMG着手新闻业务的全媒体转型并非一时兴起，2010年，看看新闻网（www.kankanews.com）已在为上线积极筹备。次年5月，主打新闻视频的网站横空出世，不到两年时间便在业界和网民中获得良好口碑。作为新闻领域的新媒体试水，利用SMG海量且优质的新闻资源进行更具互联网性质的加工与利用，并借助平台优势，将网络人群和传统收视人群完成最大程度的聚合，是看看新闻网上线初期的运作模式。而随着不断成长，看看新闻网也在不断探索与SMG新闻中心的深度“台网联动”。

今年3月22日，以第21个世界水日为契机，看看新闻网联动SMG电视新闻中心打造了一场融合“网络-电视-活动”的深度公益新闻报道（点击进入世界水日专题）。活动预热期，由看看新闻网策划一系列线上活动，并辅以社会化媒体推波助澜，形成第一波线上高潮，随后在3月22日当天，上视新闻综合频道全天候四档新闻节目播出水资源保护相关内容，同时配合看看新闻网本站线上同步直播、2345导航网站联动推广以及深度策划的线上微博营销，从网络拓宽受众覆盖面，并最终落地到上海港汇广场的大型公募活动，将关注环保、公益和水资源保护的理念通过全媒体的巨大传播力传递到整个社会。

网络视频与电视的结合代表了媒介融合的主流方向，而对于看看新闻网来说，与SMG广播新闻中心的联动同样具有张力。

今年3月，上海人民广播电台推出《柿子来了》系列节目，以在寻常百姓和专业团体中发掘试客为主题，将好的产品服务推荐给大众。看看新闻网作为节目官网，为“柿游天下”之“宝岛美食之旅”PK赛招募参赛嘉宾（点击进入柿子来了专题），短时间吸引一大批网友热情报名。这次特别的“台网联动”，以广播节目作为中心点，通过广播新闻中心强有力的平台优势，精准定位高忠诚度听众，同时借力看看新闻网，将节目互动由广播延伸至网络，并通过网络招募活动延伸至线下，最大限度提升节目影响力。值得注意的是，通过网络平台聚拢的年轻消费群体，被积极引导至广播节目及其推荐的产品服务，形成节目热度和影响力的再提升，最终变成一个多方共赢的良性循环，无疑是一场新颖的跨媒体整合营销。

无论电视还是广播，看看新闻网与SMG新闻中心的深度整合联动，不仅带来了内容播出、宣传、互动、效果反馈于一身的全媒体合作形式，同时也带来了可预期的广告契机和丰富的整合营销模式，在新技术、新介质和新手段催生出的全媒体新闻时代，让传统大型媒体集团也焕发出新的活力。

消息来源　看看新闻网