肖明超：打造创意云南，助推滇品，走向南亚

　　2014年12月4日和5日，对于云南而言,是个值得纪念的日子。”彩云之南,创意之滇”广告周系列活动在昆明国家广告产业试点园区举行，它的成功举办也宣告了昆明国家广告产业试点园区的正式启动，这也是云南广告创意产业发展史上的一座重要里程碑。

　　在创意云南广告大赛的颁奖典礼上, 云南元素熠熠生辉，诞生了”行走云南,我为滇狂”和《云南的一天》等冠绝全场的惊艳作品。此外，来自印度的十几名广告业界代表也来到大赛现场与中国同行进行沟通交流。创意云南广告大赛的成功举办使得云南突破了旅游天堂这一区域定位的局限，得以从创意开发的角度为云南的发展注入新的活力，这项激发了人们对于云南深度想象的活动，不仅得到了云南省工商局、云南省旅游发展委员会、云南省广告协会的大力支持，同时，创意云南还帮助昆明国家广告产业试点园区在全国的32个广告产业园区树立了差异化的形象，并得到了国家工商总局相关领导的肯定。

　　创意云南广告大赛的总策划，昆明国家广告产业园试点园区首席顾问，知萌咨询机构首席执行官肖明超说，云南的广告业与全国比还比较落后，需要深度的挖掘，创意要与云南元素做深度结合，尤其要将年轻人的参与度调动起来，才能让云南的民族文化、旅游文化和特色产品和品牌的内涵开发出来。

　　作为全国知名的商业趋势观察家，肖明超率领的知萌咨询团队为创意云南广告大赛提供了完善的全程策划和执行服务，这位活跃在中国的广告营销领域，常年服务国内外知名企业的营销专家，却是地地道道的云南人，因此，他将对于家乡的情感注入到了昆明国家广告产业园试点园区的一些策划工作以及创意云南广告大赛当中，也因此得到了很多全国的重量级专家的支持，国家广告研究院院长丁俊杰，中国广告协会学术委员会主任金定海，华文世界资深广告人莫康孙等等专家都前来支持。

　　创意云南需要更大胆的突破

　　创意云南广告大赛的结束仅仅是一个开始，肖明超认为，作为始终心怀家乡,一直关注云南的品牌建设和广告创意产业发展的知名专家，肖明超希望能够搭建一个基于“云南元素”跨界融合的创新、创意孵化的平台。在首届创意云南广告大赛结束后，肖明超率领知萌团队，对云南元素进行了深入总结与分析，发布了国内首个以云南元素认知研究为主题的趋势报告《创意云南的起点与支点》。

　　该趋势报告的数据来源于2014年创意云南大赛的2412组作品和知萌咨询机构针对28个城市115所高校的4680个90后的样本调查。丰富而多元的数据来源从根本上保证了报告的权威性和可靠度，报告显示，提起云南，90后们联想最多的三个词分别是少数民族、孔雀、丽江古城。而在2412组参赛作品中，最广泛运用的云南元素分别是孔雀、雪山、丽江。显然，“孔雀”和以丽江为代表的“旅游景区”已经成为了云南标志性符号。但是，云南民族文化极其多元，更多的少数民族民俗特色和历史遗迹的创意价值仍然有待开发，除丽江、大理等大众耳熟能详的景区以外，剩下的十几个地州品牌也需要形象和影响力的塑造。这个报告还为云南品牌如何占领年轻市场提供了策略指导： 第一，云南元素的衍生化，即民族元素的跨界设计产品开发;第二，品牌化，将云南的很多资源品牌化;第三，时尚化，很多少数民族元素要与全球的时尚结合和融合。

　　导入活泉水，把握大趋势，盘活滇品牌

　　肖明超认为，云南的好产品非常多，可以通过创意挖掘的元素也非常多。但是，让他极为忧虑的是，很多好产品缺乏集中的力量和平台去发现他们，也缺乏做大做强的毅力，云南企业的品牌打造意识比较薄弱，也缺乏与最新的商业趋势和创新的结合，无论是从品牌的包装，还是对于互联网营销和电子商务的应用等等，都有很多潜力和空间可以开拓。

　　肖明超认为，云南品牌需要更大的格局和视野，尽管民族元素和本地化的特色很鲜明，但过于局限于云南本土，缺乏融入主流消费的包容力。针对这种情况，肖明超表示，希望“创意云南”广告大赛成为一个开放式的平台，不仅要聚集潮流创意，更要为云南企业深度挖掘云南元素提供对接平台。

　　自从“创意云南”广告大赛在全国唱响之后，现在有越来越多的机构，无论是电商、投资者、互联网还是创意公司都开始关注云南，本土企业也看到了云南元素的潜力，但是，肖明超认为，大家还没有形成一股凝聚力量，过于分散，模式雷同，概念同质化，可以小范围为云南企业做一些服务，但是，无法完全实现云南元素的商业价值转化。肖明超认为，未来将带领团队，以创意云南为平台，整合全国资源，不仅要为国际国内关注云南的企业服务，还要帮助云南企业走出去，要形成企业、电商、广告界的合力，来共同挖掘云南元素的创意价值，导入全国资源和国际资源这两股活泉水，才能彻底把市场激活，把品牌做大。

　　目前，云南的旅游和少数民族文化知名度较高，但是，云南品牌和产品的认知度较低，好产品，要有好策划，肖明超认为，云南品牌应该大胆的打出“源自云南”的概念，同时，要将云南元素凝结和提炼，与中国元素以及全球元素进行融合，并将其与产品的视觉、品牌表现和营销推广一体化，要打造出一批有创意满足年轻人需求的爆品。肖明超和他的团队基于过去服务很多品牌的经验，正在思考滇品走出去的模式，而且已经开始有很多云南企业开始寻找肖明超的团队为他们的品牌打造和数字营销提供策划和传播服务。

　　面对品牌营销圈的风云诡谲，肖明超提醒云南品牌可从以下两点发力，把握大趋势。首先，实现云南品牌电商化;电商化带来的不仅仅是销售渠道的拓宽，用互联网方式去营销，才是吸引年轻市场的不二法则。其次， 重塑地州城市形象，挖掘一系列旅游景点的潜力，在“创意云南”的主题下形成合力，吸引大规模的长尾市场。

　　对接南亚市场 开启国际之路

　　2015年1月,国家主席习近平亲临云南进行考察， 对云南经济社会发展取得的成绩和各项工作给予肯定，希望云南主动服务和融入国家发展战略，闯出一条跨越式发展的路子来，努力成为民族团结进步示范区、生态文明建设排头兵、面向南亚东南亚辐射中心，谱写好中国梦的云南篇章。作为面向南亚的桥头堡，在“一带一路”建设及“孟中印缅经济走廊”建设等国际合作战略背景下，云南迎来了与南亚区域合作的机遇，但是，如何将政策红利转化为实实在在的企业利润是现今滇企要思考的首要问题。

　　为了更好地助推滇企走向南亚，肖明超还代表云南的广告产业与印度的企业代表于2014年12月5日，在昆明国家广告产业试点园区共同签署合作共建备忘录。2014年12月底，由肖明超领衔的云南省广告产业考察团前往印度加尔各答考察当地的广告创意与媒介市场，随后，肖明超发布了专题报告《进军印度市场：双面城市加尔各答市场报告》，这一报告，也成为了很多滇企开拓印度市场的入门手册。目前，肖明超的团队正在积极与印度广告协会建立联系，希望以创意为入口，建立一条基于创意云南平台的能够辐射南亚的创意之路。

　　在谈到创意云南的未来时，肖明超说，他想继续调动和整合全国的创意资源，不管是专家资源还是年轻的创意人群，一起来为云南品牌和产品创意，因此，创意云南广告大赛，不仅仅是一个活动和赛事，同时，也是一个推广云南品牌的平台，他希望未来有更多的品牌加入到创意云南大赛的平台中，通过年轻人的创意来将其推向全国，甚至南亚市场，如今，2015年的创意云南大赛即将启动，肖明超表示，期待与更多的云南品牌一起，共同将创意云南打造成一个多方共赢的平台。