4月中国品牌大事记出炉 中国梦诠释品牌新形象

编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、凤凰涨价招致批评如潮 门票经济制约旅游品牌

　　2、水质标准破坏品牌形象 农夫山泉最近烦恼不断

　　3、潍柴动力与法拉利牵手 品牌联盟开拓市场布局

　　4、中国梦诠释奇瑞新形象 聚焦技术推动品牌转型

　　5、神州租车引入赫兹加盟 融资巩固品牌强势地位

　　6、品牌中国女性论坛举办 伊能静苏芒获品牌女性

　　7、全社会关注雅安大地震 彰显社会公益品牌力量

　　8、蓝色光标收购公关巨头 品牌国际化历史性一步

　　9、复星医药购以色列企业 促品牌国际化拓展步伐

　　10、阿里巴巴入股新浪微博 品牌合作注重互利共赢

　　1、凤凰涨价招致批评如潮 门票经济制约旅游品牌

　　事件性质：区域品牌

　　4月10日，凤凰古城正式启用通票制度，直接导致游客人数剧减，部分商家歇业，上百民众聚集在县政府门前，要求调整通票制。为了维护秩序，当地甚至出动防暴警察，影响十分恶劣。凤凰收费之所以引起网友及社会媒体的强烈批评，源于地方政府及投资者在品牌运营及管理上观念落后，将门票经济作为旅游景区品牌打造的重要方式。这种捆绑销售的方式并没有真正考虑到消费者的需求，还严重影响了当地居民的收入，是一种“多输”的局面。旅游景区品牌的打造是一个系统工程，绝不是单单门票一种途径。希望国内景区多吸取国外景区品牌运营的经验，在为消费者带来真正实惠的同时，也提升自己的品牌影响力。

　　2、水质标准破坏品牌形象 农夫山泉最近烦恼不断

　　事件性质：企业品牌

　　4月10日，农夫山泉被爆料水质标准不如自来水，产地为广东的农夫山泉采用的却是浙江省的水质标准。“浙江标准”远远低于国家生活饮用水标准，按照广东当地标准也是属于“不得检出”的范围，农夫山泉采用异地标准的做法属于违规行为。早在3月份，农夫山泉就被曝喝出褐色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息，被网友们调侃“农夫山泉有点烦”。对此，农夫山泉声称这是竞争对手怡宝故意抹黑的结果，导致两家大打“水仗”。诋毁竞争对手必定不会被市场经济所容，但农夫山泉在面对危机的做法也乏善可陈。如果不能正视自己的问题，农夫山泉就不是有点烦而是有点悬。

　　3、潍柴动力与法拉利牵手 品牌联盟开拓市场布局

　　事件性质：企业品牌

　　4月11日，潍柴动力和意大利法拉利F1车队在上海举办战略合作发布会，宣布双方正式确立品牌战略联盟。这也是法拉利第一次向中国市场开放中国装备制造业企业的赞助商资格，潍柴一举晋身为国际顶级赛事一流队伍法拉利F1车队的全球合作伙伴。此前，潍柴动力已于今年2月1日正式成为法拉利F1车队为期四年的全球赞助商。潍柴动力是中国工业企业的领导品牌，近年来随着业务范围的不断扩展，去年也完成了两次海外并购业务，企业国际化程度也迅速提高。此次合作，法拉利能充分借助潍柴动力在中国的品牌影响，全面带动中国的市场;潍柴动力则可通过法拉利的知名度，为自身品牌的全球化传播寻找一个国际化的平台。

　　4、中国梦诠释奇瑞新形象 聚焦技术推动品牌转型

　　事件性质：企业品牌

　　4月16日，在主题为“技术·奇瑞·中国梦” 的发布会上，奇瑞正式发布了打造“技术奇瑞”的企业战略和新的品牌发展战略。在技术上，奇瑞推出了导入国际领先标准打造的、国内第一个汽车核心技术概念平台“iAuto”。在品牌战略方面，奇瑞将全力打造“一个奇瑞品牌”，由20余款产品逐步精简到11-12款产品，实现品牌聚焦。奇瑞还公布了新的LOGO形象，该LOGO以循环椭圆为主题，中间镶嵌钻石状立体三角形，代表奇瑞对技术的专注和对品质的完美追求。从追求规模与速度到追求技术升级，按照轨迹标准体系极强技术积累，做大品牌，实现汽车工业的“中国梦”。奇瑞的成长也是自主品牌汽车成长的一个缩影。

　　5、神州租车引入赫兹加盟 融资巩固品牌强势地位

　　事件性质：企业品牌

　　4月16日，神州租车宣布和全球租车巨头赫兹公司正式签署合作协议并启动全面战略合作。根据协议，神州租车不仅将获得赫兹租车的巨额股权融资，还将与赫兹在资本、业务、管理、技术等各层面的全面深入合作，包括其近百年租车管理的专业经验、行业领先的各项技术和工具、以及丰富的全球客户资源。据了解，神州租车不仅先后获得多次大规模的融资，而投资方也都是业界响当当的实力企业。这次融资无疑是中国租车行业的一次里程碑事件，神州租车也将进一步巩固行业领导者地位，并拉开与其它竞争对手的距离，强化其遥遥领先的位置，并为走向国际资本市场布下重要的棋局。

　　6、品牌中国女性论坛举办 伊能静苏芒获品牌女性

　　事件性质：品牌活动

　　4月18日—19日，由品牌中国产业联盟和中国妇女发展基金会联合主办，以“品牌女性 美丽中国”为主题的2013品牌中国(女性)高峰论坛在北京举办。来自全国各地的知名女企业家、品牌女性、品牌专家、媒体代表等400余人出席了论坛活动。赵白鸽、郑洁、伊能静、马金芳、谭丽霞、周忆、李昕晢、贾建青、苏芒、盘仲莹等获得2013中国十大品牌女性。品牌中国女性高峰论坛已经成功举办六届，旨在通过丰富多彩的形式和内容，突出品牌女性的价值，并通过表彰品牌女性及知名女企业家，为女性及女性品牌的成长创造更广泛的空间。

        7、全社会关注雅安大地震 彰显社会公益品牌力量

　　事件性质：行业品牌

　　4月20日，四川雅安发生里氏7.0级地震，芦山、宝兴等地受灾严重。地震发生后，全国各地纷纷行动。从政府、团体组织到群众，从企业到明星，从各基金会到民间公益组织，迅速响应，通过捐资捐物，火速将救命物资送往灾区人民手中。壹基金、新浪微公益、支付宝E公益、腾讯乐捐、易宝支付公益、百付宝公益频道、联合国儿童基金会、红十字会等都开通了捐款平台。各省市、企业、明星、社会人士及在华外资企业都纷纷捐款捐物支援灾区救助和重建。尽管此前的社会舆论让人民对公益组织充满质疑，但在移动互联网时代的影响下，社会公益组织的不断强大也展现了其公益品牌的力量。

　　8、蓝色光标收购公关巨头 品牌国际化历史性一步

　　事件性质：企业品牌

　　4月25日，蓝色光标宣布收购全球知名的公关集团Huntsworth的19.8%股份，并成为其第一大股东。这是中国本土公关公司第一例海外重大收购，也是中国企业第一次在营销传播领域投资世界巨头公司，具有标志性意义。Huntsworth是一家全球领先的公关顾问集团，在32个国家和地区拥有72个办事处，2012年营业总收入达1.73亿英镑。收购之后，蓝色光标将拥有真正意义上的全球网络，标志着其全球业务布局拉开了序幕，也为蓝色光标“10年10倍”的战略宏图打下坚实基础。同时，这也能有利于满足中国企业客户在全球的公关和营销推广。

　　9、复星医药购以色列企业 促品牌国际化拓展步伐

　　事件性质：企业品牌

　　4月26日，上海复星医药(集团)股份有限公司宣布，复星医药将携手复星-保德信中国机会基金共同出资不超过2.4亿美元控股收购以色列Alma Lasers Ltd.公司(Alma公司) 至多95.6%股权。继2012年完成H股发行，打通国际资本管道后，复星医药通过此次合作实现了国际化的首个产业控股收购。Alma公司是世界著名的医用激光、光子、射频及超声器械生产厂，在医疗美容器械制造领域具备国际领先的核心研发能力。从全球范围来看，美容医疗器械市场有较大的增长空间，而Alma公司已于2003年进入中国，并成为中国市场高端医疗级美容激光市场的领导者。此举将帮助复星医药迈出国际化发展的重要一步。

　　10、阿里巴巴入股新浪微博 品牌合作注重互利共赢

　　事件性质：企业品牌

　　4月29日，阿里巴巴以5.86亿美元投资入股新浪微博，占新浪微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%，并引起新浪股票大幅高开。阿里巴巴巨资入股新浪微博，成为中国互联网行业有史以来最大规模的资本交易，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等多个领域展开深入合作。对于阿里巴巴而言，本次合作可以有效弥补阿里巴巴在社交网络和移动终端方面的短板，在移动终端大战中抢占有利地势。坐拥五亿用户的新浪微博也可以由此摆脱亏损的帽子，通过淘宝带来的流量实现盈利“逆袭”。另外，双方合作之后尚有许多细节需要完善，比如微博上的淘宝广告会不会给用户带来骚扰等也是需要认真考虑的。

　　十大入围事件

　　1、电信华为推出麦芒手机 品牌定位锁定年轻人群

　　2、统一企业携手科研院所 方便面品牌创新受关注

　　3、外滩地王案潘石屹败诉 地产品牌规则意识增强

　　4、李宁携凡客闪购去库存 线上线下品牌合作多赢

　　5、阿里巴巴联手政府打假 电商品牌亟需维权保护

　　6、国产奶粉质量优于进口 产品品牌标准世界最严

　　7、百度起诉奇虎胜诉获赔 品牌不正当竞争当反省

　　8、红旗轿车首迎外国总统 国产品牌逢里程碑发展

　　9、禽流感重创中国家禽业 行业品牌形象严重受损

　　10、史玉柱告别江湖引关注巨人品牌发展依旧征途

　　中国品牌月度观察：中国梦，品牌梦

　　观察员：品牌中国发展研究中心总监 张永真

　　“实现伟大复兴就是中华民族近代以来最伟大梦想。”这是中共中央总书记习近平对“中国梦”的定义。对于中国企业来说，“品牌梦”无疑是终极追求，即创建具有国际影响力的知名品牌就是现代中国企业的伟大梦想。当然，也有一部分的中国企业已经做到这一点，比如联想、海尔、华为等。但对于大多数的中国品牌来说，离这个梦想还有很大的差距，这也是中国品牌为之奋斗的源泉和动力。

　　一场“技术·奇瑞·中国梦”的发布会，亮出了“技术奇瑞”的企业战略和崭新的品牌发展战略，通过品牌聚焦、新LOGO发布、转变产品研发理念、建立国际标准产品开发体系等方式，拉开了奇瑞从初期的快速发展到专注技术、注重品质、依靠科学体系和国际标准流程的战略转型的序幕。奇瑞人正通过不懈努力，做大做强自主品牌，实现汽车工业的“中国梦”。

　　要实现企业的品牌梦，不仅要敢想，还要敢做。品牌梦想的追求是一个长期艰苦的过程，绝非制定一个品牌战略、搞一场公关活动、投放一个广告、发几篇稿子就能实现的。当然也有一些对促进品牌发展相对快捷的方式，但也得看用的好不好，合不合适。在4月发生的涉及到中国品牌的创投并购大事还真不少，很多都是跨国的合作，对于中国企业的品牌国际化大有裨益，对于国外品牌的本土拓展也是明智之举。潍柴动力和意大利法拉利的战略合作，让我们看到了中国品牌的远见;加上之前几次海外并购的成功案例，又让我们看到了中国品牌的实力。本土知名公关公司蓝色光标也迎来了海外重大收购的第一例，也真正拉开了其全球业务布局的序幕，意义非同寻常。复星医药通过控股收购以色列Alma公司，实现了国际化的首个产业控股收购，迈出了品牌国际化发展的重要一步。神州租车与全球租车巨头赫兹公司进行全面战略合作，巩固行业领导地位的同时，对国际化布局埋下伏笔。本月还有一桩强强联姻，那就是阿里巴巴巨资入股新浪微博。双方分别在社交网络和电子商务方面各自拥有数亿计的用户资源，相信此次合作是共赢之举，这对整个互联网产业的发展也是极富意义的。这些中国企业都在积极进行品牌合作，谋求更多的发展空间，不断诠释中国企业的品牌梦。

　　4月20日发生的雅安大地震，牵动着亿万中国人的心。大灾面前有大爱。不管是各地政府还是国外内企业，无论是明星、企业家、社会大众，还是社会公益组织，都积极参与其中，纷纷捐钱捐物支持灾区救助和重建。从汶川到雅安，社会公益组织的力量不断壮大，也获得了更多的信任，这与政府的力量形成互补，为推动慈善公益事业发展的进步做出了积极的尝试和贡献。这也是通过社会责任方面来诠释“中国梦”的内涵。

　　当然，本月也有与“中国梦”不够和谐的事件。凤凰古城的一纸令下，为凤凰旅游品牌人为地设置了一道屏障，严重影响了当地旅游经济的发展。农夫山泉的标准门事件愈演愈烈，有行业内斗之嫌和不断升级之势。

　　品牌强，则中国强;品牌兴，则中国兴。品牌之梦，任重道远，唯有坚持，。相信中国品牌的未来越来越美好!