一季度业绩亮点频现 美菱多维提振效应明显

 日前，家电龙头企业美菱再传喜讯，其2013年一季度季报显示，公司实现营业收入23.86亿元，同比增加3.94%。公司实现净利润4087.78万元，同比增加18.12%，领跑家电行业大盘。

    据了解，一季度美菱双产品线均实现了不同程度的增长，三门电控以上产品销量同比大幅提升，特别是雅典娜产品销量同比提升达122%。冰柜产品线一季度实现大幅度增长，增长率高达85%，三月份更创造了单月历史销售记录，实现了首季开门红。

    事实上，伴随着国内家电行业刚需不振的情况凸显，整个行业薄利多销的商业模式已经一去不复返，家电产业转型任重道远，如何转型助推增长成为当下整个家电行业面临的重要“考题”。

    重塑产品价值链 助推市场飘红

    伴随着国内消费市场的升级，高收入群体的扩容，以及高档次、个性化住宅装修需求的扩大，高端家电正逐步成为整个市场爆发的关键点。

    作为国内首家自主研发大容量多门冰箱的企业，美菱力求打造更智能更人性化的家电。通过外在的工业设计创新，与内在的核心功能创新，美菱为中国企业在大家电市场的强势领跑开辟了一条全新的产业升级道路。

    “2013年，美菱重新梳理了产品价值链，产品开发紧紧围绕节能、风冷、变频，技术创新主要贯彻智能战略，推出智能产品，并打造了食品气味检测技术，食品除味保鲜技术、食品视察技术、远程解冻技术、智能生物保鲜等技术，并基于以上核心技术建立了以ERP思想为中心的美菱冰箱食品管理体系。从产品结构升级角度满足新时代消费需求，稳步助推市场增长。”美菱相关负责人介绍说。

    截止目前，美菱冰箱（柜）产品2012 年底已完成研发项目 202 项，包括产品研发项目 186 项，技术研究项目 16项，已实现技术成果转化 12项。其中，美菱雅典娜高端风冷类冰箱已有韵律，酷钢等多个系列产品。冰柜产品更是形成卧室展示柜、立式冷冻柜、变温顶开小冰柜等多系列产品，其中BC/BD-100DTC以0.35度的日耗电量成为了目前国内100升冰柜产品中的节能标杆。

    业内人士分析称，虽然我国家电行业增速放缓，但并非全行业衰退，仍然有不少优秀企业依然保持着良好的发展势头，高端化、差异化逐渐取代其成为家电企业新的增长点。

    产品结构升级 强企凸显龙头优势

    事实上，伴随着中国家电产业链的日渐成熟，白电市场竞争空前激烈，各家电企业纷纷高调布局新的产业基地，加速调整产品结构，国内早已掀起了抢占新兴领域份额的风暴。

    对此，业内专家表示，要想摆脱只能依靠“价格”拼争市场的局面，中国企业必须开拓新产品领域，制造出技术含量上高人一筹的产品。

    不久前，斩获国际“红点大奖”的美菱雅典娜智能二代冰箱正式于全国亮相，该冰箱集食品管理智能控制、娱乐休闲、绿色节能于一体，首倡“食品管理”理念，从传统冰箱的“被动”基础功能服务转变为智能冰箱的“主动”人性化管理服务，冰箱变革时代呼之欲出。

     事实上，作为30年专业制冷的龙头企业，美菱一直积极调整结构，合理转型，开创了从量变到质变的升级之路。一季度报显示，代表着生活新风尚的雅典娜冰箱已经成熟生产，以市场普受欢迎的560、450、350系列冰箱生产线为例，其紧紧围绕绿色智能新家居的产品理念，多维度满足了新兴消费人群的需求。

    此外，从大容积的商用冷柜到贴合用户使用习惯的家用小冰柜，美菱细化用户需求，打造出具有如茶叶存储等细化冰柜功能的机型，这也成为美菱市场表现优异的原因之一。如今，依托于全球最先进的冰柜生产线，美菱可形成年产120万台（双班）冰柜的生产能力，契合了当今消费群体对冰柜的巨大使用需求。

    毋庸置疑，随着夏季居民储存以及升级换代需求的激增，接下来的五一节点，或将迎来新一轮家电产品热销潮。不少业内专家表示，随着生活水平的提高，居民冷藏需求和购买力的上涨，大冰箱以及特色冰柜产品将成为消费者购买的新热点，可以预见，其中具有品牌及技术优势的制冷龙头企业将再次引领行业增长热潮。