婴幼儿奶粉海外直供或成网购市场新增长点

2012年中国母婴产品网购市场规模达到610亿元。 其中，婴幼儿奶粉达到385.18亿元，而洋奶粉品牌的市场份额更是占比接近50%。庞大的市场需求，令“洋奶粉”直供这种新型销售模式逐渐浮出水面……

    “洋奶粉”不再可遇不可求

    海外直供助力奶粉市场

    自2008以后，洋奶粉占据了近一半的中国婴幼儿奶粉市场。根据《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》相关研究报告，2012年，中国销售的婴幼儿奶粉达385.18亿元，其中洋奶粉品牌的市场份额占比接近50%。

    随着“婴儿潮”的到来，我国已跃升为仅次美国的全球婴幼儿奶粉的第二大市场。然而，目前我国一年的婴幼儿奶粉产量仅8—12万吨，而实际的年市场需求却超过30万吨。国产奶粉不给力，使得国内消费者倾向于洋奶粉的购买。然而，受中国市场对外国产奶粉的“可怕”需求量，各国纷纷展开“限令”措施，令洋奶粉的代购变得举步维艰，“代购奶粉遭扣押、拒付，或是国内旅客在国外吃‘闭门羹’”等现象频出报端，让原罐类“洋奶粉”变得可遇不可求。

    对此，荷兰百年乳企Hyproca旗下品牌Neolac牛奶客相关负责人表示：以荷兰为例，虽然政府为保护本国母婴市场供奶的平衡，采取了“限令”措施。不过，对于我们奶粉企业而言，中国的母婴市场却是商机无限，所以去年年底起我们全资进入中国市场，并展开荷兰直供服务，意在让更多中国宝宝吃到纯正的、无差异的、与荷兰同步的婴幼儿奶粉。

    据悉，早在去年底Neolac就已入驻京东、天猫、1号店等电商平台，并最先提出网络直供服务这一概念。有业内专家预计，受国内消费者对国外品牌奶粉“大缺口”的需求量，新的奶粉网络直供渠道，可能将成为未来网购市场的一支新增长点。

    严检不忘抢“鲜”

    Neolac坚守品质，全程溯源

    据悉Neolac工作人员介绍，其荷兰专属牧场内所有的荷斯坦奶牛都配有一个类似身份证的“电子耳标”，用以监控奶牛的健康状况。为保证“初乳”的质量，牧场每天只被采集2次奶，且刚挤出的鲜奶会装入4℃恒温运输系统经1小时内送到Hyproca工厂。在严格的“初乳”检测后，会抢“鲜”于36小时内对原料奶进行湿法加工，以保证丰富营养与鲜奶的完美融合。在奶粉入罐前，还需要进行四道苛刻的检测（水分含量、氧含量、菌类、环境污染物及重金属控制检测），只有各项指标都符合欧盟食品质量安全标准，方可正式封装。

    据了解，合格的Neolac奶粉要进行全自动化无菌封装和真空抽氧充氮（严格控制低氧含量至约1%，而目前在国际该标准是低于5%），确保奶粉不会出现二次污染的产生。值得一提的是，Neolac奶粉在出厂前还需要通过一项被公认是世界上最严苛的荷兰奶酪局《COKZ》的检验。然而，繁复检验过程还未结束，在Neolac正式踏入中国大门前，还必须经过中国出入境检验检疫局（CIQ）的最后检测。并且，到港后的奶粉会被快速安排在Neolac专属仓库进行仓储。

    Neolac提倡的是全球同罐同步服务，同时，所有Neolac奶粉的罐底还提供了“全程追溯”功能，只要掀开罐底的牛头标贴，就能更详细地了解到每罐奶粉的“身份档案”。

    从荷兰到中国，从牧场到奶瓶，Neolac以最直观的方式给了我们一个放心的答案。它让中国宝宝们喝到来自“牧场之国”的清新与自然，让中国妈妈零距离获取荷兰原罐的优质品质。