高端提振多维突破 美菱业绩向好

 2012年，因政策驱动力的减退，国内市场饱和以及全球经济低迷等原因，不少业内人士对国内家电市场持消极观望态度。然而，从各大家电企业陆续发布的年报显示，2012年，家电业虽然遭遇了 “开头难”，但是在接下来的市场表现中却 “渐入佳境”。

    家电业龙头企业美菱最近发布年报显示，2012年公司净利19，219．79万元，同比增长80．27％。飘红业绩无疑让业内为之一振，家电龙头企业如何在整体平缓的市场环境中保持稳性运营，并实现了“弯道超车”？ 

    强企战“高端” 突破行业同质化“天花板”

    作为我国市场化时间最早、程度最高的行业，国内家电业面临着残酷的市场竞争，而随着国内外市场的交汇融合，家电业也受到了外资品牌首当其冲的冲击。行业发展几十载，到现在还留下来品牌都是经过大浪淘沙后的“黄金”，如何在瞬息万变的市场环境下立于不败之理，“自主创新”成为中国制造业的唯一“密匙”。

    通过广泛的市场调研及三十年来对家电制冷科技的准确把握，早在2006年，美菱就开启了“雅典娜”之路，在当时国际高端品牌纷纷涌入中国市场之时，推出了自主研发的“雅典娜”系列高端冰箱，凭借核心的技术及工业设计优势，创造了当时的“雅典娜”现象，占据了市场的“制高点”。

    在外观设计上，凭借与长虹设计中心的资源整合以及世界顶级丹麦CBD Group等设计公司的深度合作，美菱打造出一系列领异标新的产品，其中BCD-310WPC、BCD-560WIPB更是分别斩获了设计界的国际性大奖“Plus X Award”和“红点奖”，在世界舞台上展示了中国本土“创造”的风采。

    在核心科技上，美菱打造出风冷无霜、变频、保鲜保湿、智能等强势技术，并形成以“智能”+“节能”为核心技术的差异化竞争优势。目前，美菱已经形成了以560、450、310 为代表的系列化产品，统一雅典娜标示，高端外观设计、先进变频科技，并采用华意为美菱量身定制的高端压缩机，让美菱高端冰箱系列，不仅“徒有其表”，更是从内部核心零部件开始的转型升级。

    行业最新调查报告显示，冰箱产品三门、多门、对开门增长迅速，多门、对开门增长逐步加速，预计2013年中高端产品结构将进一步提升，产品整体容积也将向大容积发展。通过在核心技术及工业设计上的深度攻坚，美菱促成了产品结构的突破性变革。

    多品类齐发 彰显家电制造龙头实力

    除冰箱产品仍保持稳定增长外，年报显示，2012年美菱国内冰柜、洗衣机、空调销量分别取得了远超行业的快速增长，其中国内冰柜销量同比增长30％，国内洗衣机销量同比增长更是达到58．18％。

    借助长虹全产业链的优势，美菱整合上下游资源，打造出“冰洗空”全产品类齐发的强势白电组合。以冰柜产品来说，美菱从产品的丰富化、节能、外观、人性化设计等多重角度出发，设计出从大容积的商用冷柜到贴合用户使用习惯的家用小冰柜，市场表现优异。

    “美菱冰柜生产一反市场上低投入、追求短期效益的传统做法，我们追求工艺先进，设备可靠，质量上乘。” 美菱相关负责人表示。目前，美菱拥有全球最先进的冰柜生产线，其可形成年产120万台（双班）冰柜的生产能力，契合了当今消费群体对冰柜的巨大使用需求，将为消费者带去技术更为成熟、型号更为丰富的冰柜产品。

    此外，凭借自身节能技术优势，美菱将高效能耗标准覆盖至全产品线，年报报告期内公司申报的246款节能电冰箱（柜）产品、248款节能空调产品、53款节能洗衣机产品全部通过评审，入选节能产品惠民工程推广产品目录，其中冰柜产品BC/BD-100DTC更是成为行业入选能效之星仅有的三款冰柜产品之一，并以0.35度的日耗电量成为了目前100升冰柜产品中的节能标杆。

    可以窥见，2012年家电业绩的向暖无疑提振了行业的信心。有分析人士认为，在2013年，高端化转型仍将是未来家电业的改革方向，生活水平及科技的发展将对家电节能、智能化提出更高要求。龙头企业如美菱准确把握市场动向，锻造智能、节能等核心竞争优势，并有意将其辐射至更多产品。多品类齐发的产业优势让美菱实现2013年国内冰箱（柜）增幅高于行业增幅5％，国内空调同比增幅20％市场目标的路径更加清晰。