内外兼修显成效 美菱迈入“稳”增长时代

明确了“中国领先、世界一流”战略目标的美菱，正通过“内外兼修”助推企业成功迈入良性运营、持续发展的“稳”增长时代。

    日前，美菱电器（000521）发布2012年年度报告，公司2012年实现营业收入93.07亿元，同比增长3.36%，归属上市公司股东净利润1.92亿元，同比增长80.27%，扣非后归属净利润1.69亿元,同比增长117.53%，盈利能力明显提升。

    事实上，对于今天的家电行业来说，急风骤雨式的快速增长已然不再，政策大潮退却之后，行业增长回归理性，行业竞争进一步加剧。作为有着三十年沉淀的老牌家电企业，美菱何以危中“觅”机，实现逆势增长？

    “内外兼修”效益初现

    2012年，全球经济开始逐步回暖，但全球经济仍然在低位运行，目前国内整体经济形势依然不容乐观。根据中怡康数据，2012年中国冰箱市场零售量同比下降15.06%，零售额同比下降12.62%。骤然放缓增长脚步的中国家电行业中，美菱的上佳表现显得一枝独秀。

    “内抓管理、外盯市场，美菱正是通过‘内外兼修’的管理手段，助推企业在经济形势不利的大背景下逆势而上，成功实现弯道超车。”美菱相关负责人向记者透露。2012年，公司在董事会提出的“美菱梦”的指引下，重塑企业文化，建立“诚、智、勇”的核心价值理念，实施“双三”战略，保证了公司的稳步发展。

    在企业内部，持续推进各项管理提升活动，建立健全内控机制，推动内部控制规范专项活动的开展；对外，美菱紧盯产业发展方向，加强技术研究与产品开发，积极调整产品结构，提升营销能力，克服了行业竞争加剧、人力成本上涨等不利因素。

    有资料显示，在刚刚过去的2012年，美菱产品结构提升明显，节能产品销量占比快速攀升，以“雅典娜”为代表的高端节能冰箱占比已经接近50%。尤其在国家节能补贴政策出台后，使得美菱的核心优势更加凸显。

    加之前期投资7.3亿元建设的雅典娜豪华冰箱项目一期建成投产，为美菱带来了每年200万台的300L以上大容积豪华冰箱的生产能力，极大提高了企业的产能规模，夯实了美菱在高端产品上的话语权。

    与此同时，延续前期“品质服务”战略举措，美菱还创新提出“雅典娜冰箱压缩机十年包换”，成功打造了企业的差异化竞争优势。

    危中“觅”机逆势增长

    根据公告显示，美菱电器管理层提出2013年经营目标，冰箱（柜）内销高于行业5%，冰箱出口、空调内销和出口分别增长25%、20%与30%，收入100亿元，净利润增长15%。事实上，这相对于2012年获得逆势增长的美菱来说，并不是一个“耀眼”的数字。

    “美菱现在已经不只在思考翻几番的增长，那样的时代已经过去了。对于现在的家电企业来说，如何顺应行业发展规律，练好企业自身的‘内功’，寻求更加良性、稳健的发展方向，才是核心所在。”稳中求进在于一个“稳”字。美菱相关负责人坦言，为了适应市场的新变化，2013年，公司将从提升产品成本竞争力、市场份额、品牌形象等多个方面入手，增强公司综合竞争力，继续沿着企业的战略目标，“内外兼修”确保公司良性可持续发展。

    “2013年，美菱将紧盯海内外市场，对内积极把握市场的升级换代需求，加快产品创新，提升产品竞争力；对外延续前期发展思路，并在销量上寻求突破。与此同时，通过持续加强内部管理，优化组织结构，为市场营销提供强大的源动力。”据了解，为契合当下家电智能、节能的潮流趋势，美菱已经确立了高端化转型的变革方向。历经前期的技术沉淀，公司将在2013年发力智能、节能、风冷等大容积冰箱，多个系列的三门冰箱、风冷冰箱和智能冰箱新品将导入市场。与此同时，依托全产业链的整合优势，实现上下游协同发展。

    业内人士分析，对于正在谋求高端转型的中国家电企业来说，已经完成的产业化规模和产业链体系建设，将为家电领军企业的转型提供坚实的基础。