凤凰网两会专题 读懂中国梦

　　2013年凤凰网两会专题报道以图文、视频形式呈现，通过凤凰网、凤凰视频、手机凤凰网联手打造，从新闻、财经、房产、汽车、城市、博客、娱乐等各个角度寻找报道切入点，集合全网之力矩阵式报道两会，设置“两会时政”、“两会人事”、“提案议案”等新闻栏目，传承网络门户海量、快速的特点，及时发布两会最新消息，同时大量吸取来自凤凰卫视的独家资讯、稀缺资源，不错过任何一个热点，不漏掉任何一条有价值新闻，让网民可以一站式迅速了解两会。

　　“在这里，读懂中国梦”

　　“在这里，读懂中国梦”是2013年凤凰网两会报道的主题设置，去年习近平总书记提出“中国梦”概念， 在解释何为“中国梦”时他阐述道“中国梦归根到底是中国人的梦，必须紧紧依靠人民来实现，必须不断为人民造福”。而具体到“两会”这种政治事件，它召开的意义就在于将“两会”代表从人民中得来的信息和要求进行收集和整理，传达给政府，倾听人民呼声，回应人民期待，代表着中国广大选民的根本利益，这势必是对“中国梦”的理解和诠释。凤凰网两会报道的主题设置，希望能够为网民提供具体而积极的理解路径，秉承凤凰新媒体"中华情怀，全球视野，兼容开放，进步力量"的媒体理念，展示一种媒体情怀。

　　2013年是两会换届年，凤凰网尤其重视人事报道，通过图表的方式，可视化而清晰地展示了人事变动。人事报道继续延续“中国梦”主题，新的领导团队被定义为“梦之队”。此外，凤凰网两会报道尽可能地展现两会的细节，人物、程序、意见、花絮的细节，致力于在可能的范围内将每年中国政治最大的盛事透明化、可读化、祛魅化，丰富中国人的政治生活。栏目“数读两会”共推出七期，以“出生在哪更有机会当代表”、“晒晒两会上的高富帅”等趣味性话题吸引眼球，通过公开数据资料，让网民更全面了解代表信息。

　　品牌栏目深度解读

　　凤凰网在本次两会报道中首创实时在线解读政府工作报告模式，3月5日上午，十二届全国人民代表大会第一次会议召开，温家宝作政府工作报告时，国家行政学院教授汪玉凯做客凤凰网，实时解读报告。

　　同时，凤凰网继续用专题方式对两会进行深入解读，品牌栏目“自由谈”用多期版面谈论同一个问题“下一个十年”，讨论中国人的焦虑和期盼。3月3日开始，中国正式进入两会时间，新十年的开启，让人们对未来的生活充满期许，但是长期以来萦绕心头的焦虑感不会马上消失。这种焦虑和不确定感到底是一种网络传染的心理效应，还是实实在在的不安？下一个十年，如何安放你的内心？在中国最大的政治主题生活——两会中，凤凰网与社会知名人士、高端用户共同对这一话题进行探讨，讨论内容由个人焦虑上升到制度建设，层次逐步深入，真正做到自由、有效沟通。社会学家孙立平主张以“建设一个公平正义的社会”这样的价值话语来取代当前指意模糊的“改革”，也有网民表示“焦虑恰恰是我们现在所拥有的潜在的社会力量的体现，当焦虑化诸为行动，他就成为我们真正的社会力量。”这种各抒己见、深入解读方式使得信息不再限于两会期间的碎片化新闻，而是通过归纳、总结、分析，超越十余天的会议报道，将目光延展到未来。

　　目前，凤凰网日均浏览量(PV)超过4亿，手机凤凰网日均浏览量(PV)超过2亿，凤凰网月度覆盖用户数超越2.6亿，根据iResearch2012年的一份报告显示，凤凰网用户呈现高学历、高收入、高职位的“三高”特点，月均收入、家庭经济状况、受教育程度、管理层和专业人员的比例、单个访问者浏览的页面PV/UV比、日均有效浏览时间等指标在中国互联网门户网站中均处于领先水平。这就使得凤凰网与用户的互动和评论反馈显得尤为重要，凤凰网两会报道认为“进步需要你参与”，需要每个网民的参与。在栏目设置上，凤凰网两会报道通过“自由谈”“问总理”“每日调查”等互动性栏目，吸纳网友及各方意见并放大，反过来影响那些与会的委员代表们(很多都是凤凰网的忠实网友)，架设一个沟通的桥梁，使得各方能够通过凤凰网的报道去交流。

　　客户端和手凤的移动传播

　　凤凰新闻客户端是凤凰网专为智能手机及平板电脑用户倾力打造的新闻客户端，使用户能够实时直击焦点事件，即刻掌握最前方的事件进展。凤凰新闻以凤凰独特视角精选时事、台湾、军事、娱乐、体育、科技、财经、读书、历史等极具凤凰特色的资讯内容，淬取社会事件的评论热点，秉承客观、公正、理性的媒体报道原则，传播新闻的力量。在两会报道中，凤凰网编辑实时采集榨取，强力炮制滚烫头条一盏茶时间快速掌握最热焦点，跨客户端推送平台，让用户轻松掌握凤凰移动台、凤凰新闻等客户端的推送资讯。对于要闻的特色时评，以凤凰独特的视角挖掘，独家解读焦点事件，测量社会能见度，透析事实真相。用户在连接WiFi时点一下离线下载，即刻时间便可在路上享受离线阅读，随时了解两会动态。

　　视频报道及策划

　　视频两会报道以“新的出发”为主题，总视频播放量超过5亿。全程记录2013年新一届中国领导人上台后的第一次两会，包括现场报道、独家策划、凤凰名嘴解读评论、专家访谈、民众街访等等。为本次两会策划4个专题片：《大开局：新政的起锚》、《中国梦：照进尊严的光亮》、《任重如斯：习近平的家国情怀》、《治国之思：李克强的学以济世》四个专题片，关注到新一届中国领导对内抓反腐、反铺张，对外强势捍卫国家核心利益的一系列新举措，解读中国改革攻坚的政策动向。全程直播温家宝最后一次政府工作报告、国家主席和国务院总理产生全程、李克强首次亮相中外记者会等。推出原创节目《全民相对论》，聚焦热点话题，凤凰名嘴与著名嘉宾到场，现场深入讨论。

　　凤凰网两会专题以差异化内容在新媒体领域脱颖而出，其优势来源于凤凰新媒体(纽交所代码：FENG)整合旗下综合门户凤凰网(www.ifeng.com)、手机凤凰网(3g.ifeng.com)和凤凰视频(v.ifeng.com)三大平台，倡导互联网、无线通信、电视网三网融合无缝衔接，满足主流人群多元化与个性化的诉求，并反向传输给凤凰卫视的电视平台，形成创新的网台联动组合传播模式，将新媒体和传统媒体更深入地整合、互动，为全球主流华人提供新媒体的优质内容与服务。作为门户网站的后起之秀，凭借“差异化定位、注入媒体魂魄、报道稀缺资源”的三驾马车，凤凰网已成功跻身中国五大门户网站。与其他门户网站做专题不同，凤凰网更注重策划，而非对内容的拼凑和堆集，对“新闻的思考更专业”正体现出凤凰新媒体自身的传统媒体基因。