门户网站决战两会报道之巅：凤凰网网民首选率第一

图1. 网民看门户网站“两会”报道的首选率

图2. 网民关注的“两会”网络视频报道类型

图3. 门户网站“两会”报道互动性评价

图4. 门户网站“两会”报道特点的总体评价

原标题：门户网站决战“两会”报道之巅

全国“两会”是网络媒体发挥舆论引导力、彰显主流影响力的重要时机，为对网络媒体的“两会”报道影响力进行梳理分析，清华大学媒介调查实验室特发布《2013“两会”网络媒体报道影响力报告》，该报告显示，两会期间，网民使用综合门户网站关注“两会”报道的人群比例最高，为60.1%，其次是“微博”(54.3%)和“社交网站”(20.6%)。其中，通过微博关注“两会”报道的网民比例较2012年增加了8.5%。而近年来，随着移动互联的迅猛房发展，通过移动互联网(手机、平板电脑)关注“两会”报道的网民比例与2012年的38.5%相比，有较大提升，达45.8%；使用桌面互联网(台式机、笔记本)的人群比例以81.5%排名第一。截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，八成左右网民通过网络收看新闻资讯，互联网成为人们获取新闻资讯的重要渠道。

门户网站领跑“两会”报道

今年“两会”期间，各综合门户网站凭借海量资讯、及时性、原创性、互动性等特点，搭载新闻客户端在无线互联领域的火热运用，突破传统报道方式充分报道全国“两会”进程和重要议题，反映代表委员履职和参政议政情况，及时有效传递民情民意民声，内容丰富、形式多样、互动性强，给受众带来丰富的新闻体验。新浪、腾讯、搜狐、凤凰、网易五大综合门户网站作为“两会”网络报道的主力军，借助各自不同媒体优势彰显实力。

在通过“综合门户网站”关注“两会”报道的人群中，60.5%的人认为“报道内容丰富，更新速度快”是其选择综合门户网站的原因，其他依次是“报道形式多样，涵盖文字、图片、音视频等多种形式”(57.0%)、“注重报道的平衡性，涵盖不同的意见、观点”(48.3%)、“报道具有一定深度，思想性强”(45.8%)、“报道使用的信息来源权威可靠”(41.3%)。而在通过五大门户网站关注“两会”报道的网民中，凤凰网凭借自身传统媒体属性和大量来自凤凰卫视的差异性内容资源，获得了网民的青睐，网民首选率达24.3%，新浪以23.1%紧随其后。

以创意策划代替内容堆集

为全面报道“两会”，各门户网站以文字、图片、视频等形式不同程度推出了“两会”专题。据《2013“两会”网络媒体报道影响力报告》显示，“文字新闻”是网民关注“两会”报道的主要形式，选择比例为71.2%，其次是“新闻视频”(65.8%)、“新闻图片”(65.8%)和“微博”(40.4%)。

此外，各网站也纷纷推出独家策划，从不同角度剖析民众关注的社会热点，力图在“两会”报道中占得先机。新浪网以“梦想与路径”为主题，从大国主席十年瞬间、大国总理十年瞬间、美丽中国说、大国记者看两会等方面对两会进行解读；腾讯对中国十年发展回顾、各地新政、大城市生存困境等民生问题进行了独家策划；搜狐网以“中国再接力”为题，推出“小狐狸看两会、常识先知道、总理问人民等栏目，关注热点为：霾、水、大部制、国家换届、政要特稿等。凤凰网以“在这里，读懂中国梦”为题，多维度诠释了中国民众对大国崛起的共同梦想，并通过凤凰网、凤凰视频、凤凰新闻客户端、手机凤凰网多屏联动，传递凤凰家国情怀；网易以“抉择”为中心，深度探讨三十年来各项变革，并配合网易云客户端进行“两会”直播。不难看出，各家网站在报道“两会”热点话题时都力求大而全，同时也各有侧重，力图将各自特色展示出来。

视频成为新的信息获取方式

随着视频行业的高速发展，其声影同步的特点正在改变着人们接受资讯的方式，而这也是传统平面媒体所不能实现的。与去年相比，今年网民在关注两会时更倾向于通过观看新闻视频来获取资讯。人们通过“两会”网络视频报道收看总理答中外记者会直播的比例最高，为59.8%，其次是“两会新闻动态”，选择比例为59.0%。其他依次是“政府工作报告直播”(48.0%)、“高端访问”(46.4%)、“原创视频辩论节目”(41.4%)、“两会专题纪录片”(33.6%)、“两会花絮”(29.3%)。

为了满足网友的视频需求，无论是门户网站的视频频道还是视频分享类网站纷纷应需而动，整合电视资源，开设视频专栏直接两会现场，各网站都录制了诸多原创栏目吸引网民关注。凤凰网的《全民相对论》和新浪网《大国总理十年》等都为观众留下了深刻印象。《全民相对论》以“舌尖上的腐败”、“2013房价密码”、“文革症候群”等独家策划，聚焦当下社会热点话题，联合凤凰名嘴、众多知名嘉宾与网民、观众展开深入探讨，搭建起公众讨论平台，共同解读中国改革攻坚的政策动向。

互动栏目读两会

相对于传统媒体而言，互联网的互动性是其最强大的优势之一。互联网不仅是快速、及时、准确传播信息的平台，更是有效反映民声、了解民意的重要渠道，网络媒体的互动性得到了充分体现。

今年“两会”，各大网站在“两会”专题中继续开设各种与网民互动的栏目，希望借助互联网充分反馈民意。新浪网开设“期望调查”、“我有问题温总理”等互动栏目，腾讯凭借QQ用户群优势发动的“我的十年”相片故事征集活动表现可圈可点；搜狐和凤凰网也分别设置了“总理问人民”和“问总理”栏目。其中，新浪、腾讯凭借自身微博平台的优势，让互动优势展现的尤为突出。

互联网攻占“两会”高地

电视、报纸作为相对传统的报道重大时政内容的主力军，在公众心目中享有较高的公信力。而随着网络媒体报道质量和公众使用互联网素养的持续提高，其公信力正逐步赶超传统媒体。在调查中显示， 81.5%的公众选择互联网作为了解“两会”的首选信息渠道，报道优势日趋明显。

在清华大学媒介调查实验室数据中显示，网民分别从对五大门户的“两会”报道的丰富性、原创性、专业性、全球视野等特点进行了总体评价。可以看出凤凰网凭借深入、高品质的两会报道内容获得了网友更多的肯定。