新一轮“价格战”卷土重来 腾邦国际推出有力促销

新年伊始，携程就抛出“订机票返现金”的促销活动，此举掀开了2013年首轮价格战的序幕。与去年各在线旅游服务商的大手笔酒店促销所不同的是，本次携程拉响的机票预订领域的争夺号角，并打出“百条航线，最高返现680元”的旗号，意欲保住其在机票分销市场的霸主地位。然而，面对新一轮价格战的卷土重来，商旅领域国内首家上市公司腾邦国际也积极响应，在去年整体营收显著、发展增速明显的情况下，乘势追击，推出更具优势更有吸引力的促销举措，包括启动数千条航线、上万个航班，实行机票预订直降优惠，最高直降高达850元！此消息一出，一时间在业内引起广泛关注。价格战时代的到来，难道比拼的仅仅只是价格？

    作为在线旅游龙头企业，携程热衷价格战的原因还得追溯到去年的酒店促销价格战，当时为了保住自己的市场地位，携程宣称豪掷5亿美元来加大抢滩市场份额的火力，而艺龙、芒果、腾邦国际、同程等不甘示弱，纷纷采取各种现金补贴或返现方式来应战。那么，这场硝烟弥漫的战役最终让携程收获了什么呢?

    从携程第一、第二季度的财报中不难看出，其净利润分别下降了28%和55%。面对利润的大幅下滑以及市场占有率的侵蚀，在“内忧外困”的局势下，携程于七月份宣布全面加入价格战，以期保住在线旅游服务商的龙头地位。而事实证明，从其公布的第三季度财报中显示，该季度公司净营收达到11.7亿元，同比增长20%，其中，酒店预订业务实现营收4.57亿元，同比增长11%。作为行业龙头，携程大手笔地投入价格战，以自身实践证明了在价格战的实际运作中，现金返现具有较强的市场吸引力，它是刺激市场、抢滩市场份额的有效方式。由此可知，初尝甜头的携程，在本次机票预订领域的价格战中将借助上次经验，在商旅服务商中掀起新一轮的行业洗牌与重新定位，为更具发展潜力的行业服务商创造机遇。

    在本次价格战中，腾邦国际推出了更强有力的促销举措。腾邦国际是一家在商旅服务领域首家国内上市的公司，历经十多年的沉淀，它已逐渐发展成为华南地区最大的机票分销商，发展潜力巨大，特别是在经过全面的业务转型与战略调整后，发展势头向好。在2012年业绩快报中，腾邦国际的营业收入为2.59亿元，同比增长43.02%。同时在各大商旅服务商的年利润大幅下降的态势中，腾邦国际却逆势上涨，展现了其强大的发展爆发力与战略转型后的初步成效。在艾瑞的2012年度中国在线旅游OTA市场营收排名榜单中，腾邦国际名列其中，位列第六。由此可见，腾邦国际已经逐渐得到市场的认可和关注，及权威咨询机构的肯定。腾邦国际目前机票日出票量可高达4.5万张，仅次于携程，国内领先优势明显。因此，在面对卷土重来的机票预订价格战时，腾邦国际积极回应，以更具力度更实际优惠的方式来吸纳消费者的关注，赢占市场份额，力图进一步以服务、渠道、资源等多方面的优势占据市场空间。

    2013年注定是中国在线旅行市场不平静的一年。我们拭目以待新一轮价格战后的市场格局变化。我们相信，对于消费者而言，价格战多数是好事，这意味着消费者的出行成本进一步降低，航空出行变得更加容易。我们寄语，各商家在降价让利消费者的同时，别降了服务。以品质服务共同做大市场，最终消费者、商家都是赢家。