柏厨事业部成立为宁波柏厨集成厨房有限公司

 浙江 2013-01-15(中国商业电讯)－－日前获悉，方太集团柏厨事业部2013年正式成立为宁波柏厨集成厨房有限公司，这是继2012年柏厨品牌升级后又一重大举措。

    据悉，早在2000年方太就提出了“集成厨房”的全新理念，开始运营集成厨房业务。经过三年的摸索尝试，于2003年成立集成厨房事业部，跨入新的发展阶段。在成功运营方太集成厨房品牌后，通过对中国厨房文化及消费需求多年的深入观察和分析，在2008年，方太集团正式面向全国推出“BORCCI方太柏厨”这一全新的专业集成厨房品牌，对原有的业务进行全面升级。

                            

    然而方太的厨具早已深入人心，对很多消费者来说，他们所熟知的方太主要是销售电器的，对于柏厨的认识却不多，甚至还有竞争对手会利用这点散播其“没有工厂”的谣言。虽然出身名门，柏厨也免不了面临各种难题。

    对此，柏厨总经理朱让荣觉得，必须要让消费者清楚地了解到柏厨是专业做厨柜的，这样柏厨才有可能壮大。于是，在2012年，柏厨又进行了一次品牌形象的再升级。LoGo上把“方太柏厨”直接改成“柏厨”，让消费者跳出“方太”给人的固定思维，让“柏厨”在消费者心中有更加清晰的定位。产品定位上重点聚焦品质和设计两个方面，努力打造风格独具的高品质厨柜产品。

    事实上，在母品牌和子品牌关系处理上，固然有很多人认为要把母品牌和子品牌紧密联系起来，形成两者之间的良性互动，这样既能借助母品牌力量推广子品牌，而子品牌的成功又能反过来提升母品牌的品牌资产。但这种做法却不是唯一且必定有效的方式。就如水井坊，与传统做法相反，水井坊运营过程中把母品牌与子品牌进行了严密区隔，消费者几乎没人知道水井坊的母品牌是全兴。从而区别全兴大众化定位，成功塑造了水井坊纯粹的高端形象。

    与上述案例又不同的是，厨柜与厨电可以说是不同的产品服务类型。从消费者需求而言，厨电产品更多的是满足消费者烹饪过程中功能上的需求，而集成厨房除了功能化需求，还满足消费者餐饮、娱乐、休闲、社交等各种需求。不同类型，在消费者心目中也会形成不同的认知。母子品牌挂靠过多，或许会给人不专业的印象。所以尽管调整过程中遇到一些阻碍，柏厨还是坚定地迈出了成长过程中的重要一步。面对经销商的质疑声时，柏厨曾召开经销商大会，总经理朱让荣深入队伍亲自与合作伙伴们交流沟通。他表示有集团公司的光环在固然好，但柏厨不能总是依赖，必须尽快独立起来。

                        

    柏厨的各种努力没有白费，2012不仅获评了厨柜行业的各项荣誉，甚至荣登了有家具行业“奥斯卡”美誉的“中国家具行业年度总评榜”，这是柏厨以独立的品牌形象进军家具行业的新起点，也是业界对柏厨专业厨柜品牌之路的认同与支持。

    随着新一年的到来，柏厨事业部正式成立为宁波柏厨集成厨房有限公司，在成长的道路上走出了更加深远的一步。公司将拥有更大的自主权并按照全新的方式进行运营，相信未来他们定能创造出更好的成绩。