房贷利率松动 家电回暖再添利好信息

最新消息称，自2013年1月1日起，我国绝大多数银行将执行新的贷款利率，有房贷、车贷的人利息支出将“减负”。利率下调对于房地产市场无疑发出了一个利好的消息，而由房地产引发的一系列如家电购买、建筑装修等刚需消费也将得到一定程度的释放。

    触底家电寒冬 冰箱市场或将新年“回暖”

    2012年，随着家电下乡政策收尾、市场趋向饱和等因素的影响，冰箱行业大盘式的增长结束，2012年因此也被人们称为家电行业的“冷冻年”。回顾本年度家电企业的表现，在整体偏冷的行业背景下，还是不少企业实现了逆势上扬。

    以冰箱业代表企业美菱为例，季报显示，今年前三季度美菱实现营业总收入75.5亿元，同比增长1.45%，实现净利1.51亿元，同比增长15.29%；其中，第三季度实现净利4019.75万元，同比增长727.28%，实现逆势增长。

    虽然目前四季度数据尚未公布，但2013年元旦、春节促销档，冰箱市场回暖已成定局。中怡康日前公布的一份报告中称，2013年元春市冰箱零售量同比增长15.1%，规模达到430万台，其中，2012年第53周可达105万台，2013年第1周可达119万台，第2至6周共计可达207万台。

    中怡康品牌总监左延鹊说：“元春在即，各大家电企业的促销大战也将展开，未来，冰箱销量有望迎来又一个爆发式增长期。”而此次房贷利率下调的利好信息带来的相关连锁经济反应更使得行业2013年外部宏观环境好于2012年，家电业或将迎来又一个“春天”。

    消费潜力尤待释放 龙头企业高端转型

    “现在，冰箱不能仅仅是个食品的储存柜，我们要买个在外观上和我们家装相匹配，功能上又能满足我们更高使用的冰箱。”一位为新房挑选家电的汪先生说。

    顺应产品升级换代的需求，国内一些冰箱龙头企业开始加紧调整产品结构，相关数据显示，2012年美菱公司以“雅典娜”为代表的中高端冰箱占比销售占比已经达到近50%。

    一方面，通过与著名的丹麦CBD Group等全球顶级设计公司的深度合作，以及对长虹创新设计中心的资源整合，美菱优化产品设计，使之更时尚、简约。另一方面，美菱在冰箱的结构与功能上实现了诸多创新。比如针对中国用户的特殊饮食结构，研制出以450L为代表的雅典娜系列对开多门冰箱，实现独立关闭单个冷藏/冷冻室，避免资源浪费，更加符合中国家庭的使用习惯。

    与此同时，依据自身节能技术和全产业链优势，美菱实现了高端产品整机的高效化、变频化，将绿色节能的标准贯穿到家电产品生产全过程，全程推出更多高质量节能产品。

    目前，美菱的“雅典娜”产品已经呈现出高端化、系列化的发展态势，市场上560、450、 350等系列冰箱以统一的“雅典娜”标识面市，外观设计高端雅致，并采用了先进的变频技术，高端产品更加节能，深受消费者的欢迎。

    可以预见，随着房地产经济的转好，以及政策对市场提振作用的显现，我国冰箱产业以城市市场为主体的升级进程将进一步加快，而这其中一些实力企业将占据高端转型的“制高点”。