胶鞋行业面临转型 网络品牌营销成行业首选

互联网的发展对传统行业产生了巨大影响，而作为传统制造业的一员，胶鞋行业如今也正面临转型。橡胶工业协会报告指出，在刚刚过去的2013年，中国胶鞋市场面对鞋业大环境“高端渠道下沉、产品同质化严重、外销渠道盘整、内销市场竞争愈烈”的严峻形势，需不断调整营销策略，来适应更加激烈的市场竞争。

    中国的市场经济发展至今，已形成传统销售与网络营销并存的格局，鞋业经销已经几乎“无电不商”了，而胶鞋更应该加快与互联网结合的脚步，打破传统零售业的终端消费垄断。而与此同时，行业专家金美银提醒广大胶鞋生产企业，打破传统营销的同时需更加注重对品牌的培养，因为电商的消费者更加看重品牌，胶鞋企业“触网”经营的道路并不会很平坦，需做好长期奋战的准备。

    制鞋行业按照产业结构和市场分工，把企业自然划分为贴牌加工和品牌运营企业。能够控制产品价值并获取最大附加价值的是品牌运营企业，其研发能力较强，但为数不多；而许多贴牌企业规模较小，开发能力弱，因而在网络竞争环境下，企业的品牌培养就显得尤为必要。以浙江天宏鞋业有限公司为代表的品牌运营企业不但在生产技术上颇具优势，更为其生产的胶鞋产品大力开展网络营销。

    金美银说，传统胶鞋具有价格便宜，制作简单，穿着舒适、耐用等特点，非常受到广大体力劳动者的喜爱，而随着人们对于审美的要求越来越高，传统的胶鞋也衍生了许多新品种，色彩更加鲜艳、款式也更加时尚，以帆布鞋为代表的布面胶鞋更加受到青年消费者的欢迎。而胶鞋通过网络营销的形式进行销售，不但能销往更广阔的市场，更在最大程度上凸显产品的价格优势，使得本就以价格便宜、穿着舒适为行业发展优势的胶鞋企业在市场竞争中更为有力。

    不但如此，胶鞋款式的多样化发展趋势更能适应年轻消费者的需要，而他们同时也是网购模式的主要消费群，能对胶鞋行业的网络营销起到巨大的推动作用，促进其模式不断发展完善。我们相信，胶鞋产品在未来的营销手段还会不断与时俱进，而作为中国制鞋业的重要组成部分，胶鞋行业未来会走的更快、更稳。