传统媒介辉煌不再 网络媒介成各行业追逐热点

传统的纸质媒体是二维的，它只能提供文字和图片，作用于人类的视觉系统，而互联网媒介是多维的，它能将文字、图像和声音有机结合在一起，传递多感官的信息。随着科技发展的日新月异，利用互联网和移动互联网，人们每天要接收大量的信息资讯。信息多而杂，对于企业来说，要想在人们每天接收的海量信息资源中第一时间抓住消费者的眼球，传统的二维媒介传播方式如今显得无力，多维的网络媒介让顾客如身临其境般感受商品或服务，因而能发挥巨大的作用。

    网络媒介所具有的功能在21世纪被最大程度的发掘，网络营销手段就是基于如今全面爆发的互联网所诞生的新型营销模式。网络营销的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络营销的实效，并能进行完善的统计、跟踪和衡量营销效果，因而也越来越受欢迎，各行业争相采用网络营销方式实现产业增值，养发护肤业（http://www.cqyfhf.com）就是其中的代表。

    我国互联网专家宋用飞表示，网络营销得以发挥效果的前提是充分流通的海量信息，即以大数据为先决条件。网络如今已经成为现代人的生活方式，也成为人们工作之余最重要的休闲方式，而人们除了上网浏览新闻、信息外，更多的时间用来搜索，人们的搜索记录即是网络营销最重要的数据。网络营销也称大数据营销，其特点就是广泛搜集网民的各项信息，进而分析出产品的潜在消费者，帮助企业在确定客户的情况下进行精准营销，以最节约成本的方式实现回报最大化。

    “无法衡量的东西就无法管理”。能够直接对营销手段的效果进行在线监控也是网络营销的一大优势。传统的广告只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量，而网络营销的广告主可以通过监视广告的浏览量、点击率等指标统计出多少人看到了广告、并可详知这些人中有多少多广告感兴趣而进一步了解了详细信息。“因此，较之其他任何广告，网络营销使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况，网络营销方式的广受欢迎不无道理”，宋用飞说。