聚力移动营销 百货业开拓行业营销新路径

随着移动互联网的发展，在风起云涌的高科技时代，智能终端的普及不仅推动了移动互联网的发展，也带来了移动APP应用的爆炸式增长。企业APP作为一个新式的营销手段逐渐展示在我们眼前，以传统的百货行业为例，中国百货行业的APP营销也已经起步。

    移动互联网带给营销方式的结构性影响，其中最重要的就是改变了信息的承载数量和传播形式。在移动化条件下，能够随时随地进行互动，这也为百货产品与消费者的互动沟通以及打造企业口碑与形象提供了更多可能。它改变了传统的营销方式，让营销手段更加多元化、亲民化，也让潜在消费者获取资讯更加方便、快捷、精准。

    从传统的线下市场到互联网时代，再到如今的移动互联时代，行业专家张炳忠认为：对于具备良好网络设施和庞大手机网民的我国来说，方兴未艾的移动互联网将是我国信息通信业赶超世界先进水平的绝佳机会。创新的平台和成熟的商业模式对移动互联网平台提供商和广大中小企业来说，都是一个难得的发展机遇。而作为百货产品行业登上移动终端平台的应用典范，“张氏百货”等线上APP则有效地增强了企业和消费者之间的互动，并为企业提供了一个更为理想的营销渠道。

    张炳忠指出，随着移动互联网和移动营销的发展，越来越多的行业将目光聚焦在这一新兴媒体之上。网络时代，各种基于互联网的创新应用让越来越多的传统行业商家看到了互联网在销售渠道拓展、精准营销、品牌塑造、口碑传播等方面的应用价值。而对于百货行业而来讲，移动互联网的最大优势便是贴近消费者群体，因此，推动百货行业与移动互联网的发展，满足消费者群体对百货信息获取的需求，能够帮助百货企业迅速聚集客户群，实现销量的增长，从而获取利润。

    面对迅速发展的移动互联网，越来越多的中小企业开始布局移动电子商务，而浩浩荡荡的移动互联网大潮，也正将各行各业席卷其中。一场营销革命能够带来极大的变革，机遇和风险并存，这不仅是目前激烈竞争的市场的方向和机会，更将成为百货行业继续发展的动力。