APP时代来临 工程机械行业变革谋发展

作为国民经济发展的重要支柱产业之一，十年来，我国工程机械行业在发展方式转变、经济结构调整方面取得明显成效，产销量也双双跃居世界第一，综合实力迅速增强，国际竞争力和产业地位也大大提升。 

    工程机械行业在过去几年，由于企业营销过度透支市场，背离了市场的实际需求情况，造成了厂商与客户之间的“两伤”局面，这在一定程度上也损伤了市场终端客户对购买新产品的信心。尽管今年以来，工程机械行业回暖的信号日益清晰，但是如何重拾客户的信心，并维护品牌产品的忠实客户，仍是工程机械行业厂商们面临的难题。

    移动互联网作为工程机械行业潜力巨大的新兴销售市场，与传统销售市场相比，企业覆盖群体更广，所以销售渠道也更广，而且企业在营销过程中由于信息的推送与宣传，能够在消费群体中留下深刻印象，将大大提升企业的知名度。所以，移动互联网不仅是工程机械行业潜力广阔的销售市场，更是企业创新营销的重要媒介。

    在当前全球经济发展持续减速的环境下，国内的工程机械行业面临诸多挑战，企业发展需考量更为全面。2014年，如何突破行业瓶颈，成为引领工程机械行业发展的风向标，同时也是相关企业共同关注的重点。如今移动互联网发展迅猛，颠覆现有企业的商业模式，对传统企业产生了很大的影响，但也给更多传统行业带来了新的机遇，入驻移动互联网，将为传统行业带来新的曙光。一些企业已经开始利用现在的移动互联网优势，探索新的发展渠道开展移动营销业务，迈入手机移动时代正可谓是这些企业的一场及时雨。

   据了解，工程机械作为传统行业的代表，也在积极探索在手机移动时代的发展方向，利用移动互联网所具有的极强的交互性等特点，专供用户沟通交流的平台也已成功搭建。行业发展最需要的行业资讯和投资商机变得唾手可得。

    工程机械行业专家谢嗣兵指出，在新媒体日益成为主流的时代，企业的营销模式必须随着用户的需求变化而变化，只有抓住机遇，顺应时代潮流，才能稳稳地抢占先机，占领市场。