快消品行业移动互联网突围 品牌效应是关键

快速消费品（FMCG）主要指包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料等一类人们生活中必不可少的日常用品，像白酒、牛奶、葡萄酒、食用油、香烟、方便面、饮料、包装水、饼干等。快消品行业进入门槛低、成本也相对较低，而资金回收较快，因此，市场上该类产品数量繁多，且分别占有一定市场份额，造成了行业间竞争越发激烈的局面。但由于生活必需品，在中国，快速消费品市场存在着巨大的开发潜力，各生产企业也在竭尽全力寻找途径，以期得到消费者认可，在激烈的行业竞争中脱颖而出。

    与其他类型的消费品相比，人们对于快速消费品的购买往往是即兴的采购决策，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。因此，快消品行业也将眼光投向了最具价格优势的平台——互联网以及快速崛起的移动互联网市场。据悉，快消品行业相关APP“中国快速消费品”业已上线，该平台兼具价格与营销渠道双重优势，经由此平台，消费者的选购更为随心所欲，且不必担心送货距离问题，所以发展至今，已有多家企业入住该平台，以全新的营销渠道为产品拓展新市场，此外快速消费品也有自己的相应网址：WEB.KSUXFP.COM.

    基于中国快消品行业营销模式的转变，行业专家战秀枚表示，投身互联网营销是未来的必然趋势，尤其对于快速消费品行业，其中所包含的食品、饮料等，生产企业不计其数，行业竞争激烈程度可想而知。通过移动网络营销，首先可以最大程度显示价格优势，少了实体店面的租金问题，实现消费者与经销商，甚至是生产商的直接交易，降低了企业营销成本，也即是从另一方面增加了利润。除此之外，进行网络营销可以最快打开企业知名度，树立企业形象，以品牌效应打开市场往往比价格战更持久，使消费者形成品牌归属感，增强品牌消费忠诚度。

    对于快速消费品行业的突围，价格战实在不能适应长远发展的需要，因此，以品牌效应打天下才是快消品生产企业实现长远发展的途径。战秀枚说，“如今互联网的发展已经为树立品牌形象提供了最佳的平台，尽快打响企业知名度才是企业在行业竞争中突出重围所要依靠的根本，以品牌提升核心竞争力，才能抓住牢牢消费者，实现可持续发展”。