８月中国品牌大事记出炉 品牌节贵阳开幕
编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1、发改委工商局剑指垄断 政策指引规范汽车品牌
2、央视起底美美炫富始末 红会品牌重塑任重道远
3、贵阳开启第八届品牌节 千家企业探讨融合崛起
4、房祖名柯震东涉毒被抓 吸毒丑闻摧毁个人品牌
5、科技大佬参与冰桶挑战 慈善品牌传播以实为主
6、三部委力挺中小微品牌 首次发文支持文化企业
7、浪潮牵手主机品牌巨头 对抗走向合作利于双赢
8、广告法修订案提交审议 明星不试用品牌禁代言
9、万达腾讯百度觊觎阿里 以一敌三品牌对抗难免
10、央企高管薪酬改革通过 加快央企品牌转型步伐
1、发改委工商局剑指垄断 政策指引规范汽车品牌
事件性质：品牌政策
8月1日，国家工商总局发布《工商总局关于停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作的公告》，要求停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作，成为国家在汽车行业反垄断的一个阶段性进步。8月20日，发改委对涉嫌价格垄断的日本零部件汽车生产商共处以高达12亿元的罚单。发改委与工商总局出台的政策预示着中国汽车行业发垄断大幕的揭开。去年以来，奶粉、黄金、白酒、液晶板等多个行业都遭遇反垄断风暴，此次针对汽车行业垄断行为，是释放市场活力，推动公平竞争、优化市场资源配置的重要手段，无疑对规范整个汽车上下游产业链健康发展起到推动作用。
2、央视起底美美炫富始末 红会品牌重塑任重道远
事件性质：个人品牌
8月4日，央视朝闻天下起底郭美美事件，引起社会广泛关注。2011年，郭美美以“中国红十字会商业总经理”的微博认证，在网上大肆炫富对中国红十字会品牌形象产生了严重的影响。上个月郭美美因参与世界杯赌球被北京警方抓获，随后挖出了长期非法参与***活动，为谋取暴利开设赌局，诈骗钱财，虚假炒作“2.6亿赌债”，以及借“商演”为名从事性交易等事件，至此，为郭美美炫富事件画上了圆满的句号。一起简单的炫富事件，险些给百年历史的红十字会带来不可挽回的影响，这也给红十字会敲响了警钟，此次事件后，我们更希望红会能够痛定思痛，进一步规范管理，尽快扭转品牌形象。
3、贵阳开启第八届品牌节 千家企业探讨融合崛起
事件性质：品牌活动
8月7日-9日，由品牌中国产业联盟、贵州省工商联和贵阳市人民政府联合主办的第八届中国品牌节在贵阳举行，来自全国34个省市自治区品牌代表团精彩亮相“中国自主品牌巡礼”。中国银行、华夏保险、泰康人寿、红华新天地、依文、汉能、京东、小米等千余家品牌领袖齐聚一堂共话“融合与崛起”，旨在融合时代智慧资本资源，实现贵州品牌集体崛起。在为期三天的活动中，有关领导、知名品牌专家、企业家、媒体等1000多人参加第十八届品牌中国高峰论坛及对话、生态晚宴、私董会、荣耀之夜、闭幕式等环节，为贵州品牌群体性的崛起奏响华彩乐章，为中国品牌跨越式发展崛起出谋划策。
4、房祖名柯震东涉毒被抓 吸毒丑闻摧毁个人品牌
事件性质：个人品牌
8月14日，演员房祖名、柯震东因涉毒被查获。最近以来，宁财神、张元、张默、高虎、李代沫、张耀扬以及去年的满文军、谢东、罗琦、莫少聪等一系列娱乐圈明星涉毒丑闻，让人们已经麻木。尤其是柯震东曾在台湾代言过禁毒广告，但却因吸毒被抓，无疑是自毁形象。涉嫌吸毒的明星越来越多，已经绝非个例所能解释，而是让整个演艺圈蒙羞的丑闻。同时，由于娱乐明星在社会上有一定的影响力，拥有大量粉丝，更需要加强自律，树立正确的人生观、价值观，维护好个人品牌形象，另外，也需要在整个演艺行业健全禁毒措施。而企业选择品牌代言也要慎重对待，避免演员自身不正影响企业品牌。
5、科技大佬参与冰桶挑战 慈善品牌传播以实为主
事件性质：企业品牌
8月18日，冰桶挑战赛活动蔓延至中国互联网圈，马云、雷军、李彦宏、周鸿伟等多名科技界大佬被点名参与这一活动。随着参与挑战者越来越多，“冰桶挑战”也遭到了诸多质疑。尤其在河南面临严重旱灾的时节，这种浪费大量水资源的游戏的确让人诟病，更为重要的是“冰桶挑战”已偏离关爱“渐冻人”的初衷，被过度娱乐化。面对质疑，在“秀”的过程中促使“被”慈善，引发公众关注特殊群体，间接传递正能量，未尝不可。但是慈善品牌传播应更注重实效性，尽可能的用实际行动而不是娱乐作秀把它落到实处，而万科董事王石以河南旱灾严重不应炒作拒绝冰桶挑战，反而更值得钦佩。
6、三部委力挺中小微品牌 首次发文支持文化企业
事件性质：品牌政策
8月19日文化部、工业和信息化部、财政部联合发文，出台关于支持小微文化企业发展一揽子政策。实施意见分别从增强创新发展能力、健全金融服务体系、完善财税支持政策、提高公共服务水平等方面提出支持小微文化企业发展的政策措施。这是首次从国家部委层面发文支持小微文化企业发展。近年来，小微文化企业迅猛发展，但贷款融资难、经营管理落后、人才短缺等问题也在困扰着正在发展壮大的小微文化企业。本次出台的五条措施环环相扣，门槛低覆盖面广且有针对性，在为文化企业发展创造良好的融资环境的同时，也促进小微企业品牌的发展，进一步解放文化生产力。
7、浪潮牵手主机品牌巨头 对抗走向合作利于双赢
事件性质：企业品牌
8月25日，浪潮集团与IBM宣布携手为客户提供服务，并在浪潮天梭K1系统上运营国外服务器软件。长期处于剑拔弩张竞争状态的双方突然宣布合作，让业内人士大呼意外，仔细分析就会发现，本次合作也是双方长期较量之后双赢的一种选择。在中国加大信息安全建设的形势下，硬件领域掀起了去洋品牌的热潮，但目前中国品牌在高端服务器领域全面接手洋品牌还心有余而力不足，对于外资品牌来说中国市场有着巨大的发展潜力，尤其是中国本土企业加快替换洋品牌的大背景下，选择合作也有利于对中国市场的布局。对于浪潮来说，本次合作也成为浪潮主机融入全球主机产业生态的重要一步。
8、广告法修订案提交审议 明星不试用品牌禁代言
事件性质：品牌政策
8月25日，《广告法》修订草案提交全国人大常委会审议。本次广告法修订案紧跟去年修订《消费者权益保护法》的脚步，对于进一步规范广告行业意义重大。草案规定，明星代言产品必须建立在自身使用的基础之上，如果参与虚假广告宣传将面临着没收非法所得，并承担一定的法律责任。同时对烟草广告发布做出了更严格的限制，从法律角度限制烟草推广。另外还对保健食品、医疗、教育、培训以及房地产广告加大管理力度，制定详细规则。《广告法》修订案重在打击各种虚假广告，规范市场秩序，在通过法律手段维护消费者权益的同时，也为企业公平竞争创造了一个良好的市场环境。
9、万达腾讯百度觊觎阿里 以一敌三品牌对抗难免
事件性质：企业品牌
8月29日，万达集团联手百度、腾讯举行战略合作签字仪式，宣布成立电子商务公司。万达持有70%股权，百度、腾讯各持15%股权。三巨头将联手打造线上、线下一体化的账号及会员体系，探索创新性互联网金融产品，实现优势资源大数据融合。万达广而密的线下入口优势，百度强有力的搜索技术优势，微信则作为最大的移动电商入口，在互联网行业合纵联横的战国时代，三方因为利益走到一起。腾讯百度的联手，无疑增加了万达O2O战略的成功几率。但是能否成功对抗阿里成为最终的赢家，开创全球领袖的O2O电商品牌模式，还要看合作过后选择怎样的企业经营思路以及线上线下资源的整合能力了。
10、央企高管薪酬改革通过 加快央企品牌转型步伐
事件性质：品牌政策
8月29日，中央政治局召开会议审议通过了《中央管理企业负责人薪酬制度改革方案》，从8月18日提交审议，到最终获得通过，期间仅仅11天，时间之短，效率之高令人赞叹。长期以来，央企高管年薪不仅与普通职工年薪收入相差十几倍甚至上百倍，还与其他企业形成了鲜明的对比。当前，不合理的薪酬制度，不仅容易滋生腐败，打击职工积极性，也不利于形成公平竞争的市场环境，尤其是部分企业面临亏损的情况下，高管收入丝毫不受影响，使薪酬与效益完全脱节。中央从央企顶层入手调整薪酬，有助于维护社会公平，形成有效激励机制，对于提升央企品牌形象，推动央企品牌转型意义重大。
十大入围事件
1、企业信息公示设黑名单 政府禁限加强品牌监督
2、中国民生投资高调揭牌 构建民企品牌产融平台
3、多地取消房产限购政策 房产品牌回暖依旧吃力
4、百度与联合国首次联手 品牌跨界合作引领潮流
5、自贸区建八大交易平台 有利于品牌国际化进程
6、泄密门发酵小米受影响 安全问题危及品牌信誉
7、许家印全面涉足大农业 多元化品牌布局再升级
8、调制乳变牛奶引发争议 乳业品牌标识有待规定
9、卖油郎再度牵手一号店 引入民资加速品牌转型
10、雷士照明内斗不断升级 制度缺陷导致品牌受损
月度观察：品牌传播也要“约法三章”
品牌联盟发展研究中心副总监 李国平
从传统的“酒香不怕巷子深”到现在的“酒香也怕巷子深”，基于时代日新月异的变化，人们对品牌传播方式的重视程度也日益提升。“没有规则，不成方圆”，品牌的传播自然也要“约法三章”，否则会起到适得其反的作用。
诚信为本，杜绝弄虚作假。当前，新技术的出现和应用正在不断颠覆着企业的营销理念，而各种以排山倒海之势涌来的信息也不断的转移着消费者的注意力。对于企业来说，如何在海量信息中选择有效的营销手段刺激消费者已经麻木的神经，最终将品牌植入消费者的大脑中，直接关系着企业品牌传播效果的优劣。长久以来，企业利用明星代言，夸大产品功效，许以各种承诺，用升值等字样引诱消费者的行为备受诟病，也让中国成为各种虚假广告的重灾区。8月25日，《广告法》修订草案提交全国人大审议，以法律的形式进一步规范广告传播。其中，明星代言产品一定要建立在自身使用的基础上，否则不仅会没收非法所得，也将面临承担法律责任的结果。品牌塑造，以诚为本。随着社会开放程度日益提升，消费者也变得越来越“精明”，如果企业试图用各种虚假承诺来骗取消费者的信任，最终难免搬起石头砸自己的脚。
诚恳道歉不如洁身自好。近年来，娱乐圈接二连三发生曝光吸毒丑闻，以至于坊间流传这些涉毒明星足以拍摄一部阵容强大的“监狱风云”。 8月14日，拥有强大人气的“小鲜肉”柯震东也因为吸毒被抓。吸毒的危害妇孺皆知，更何况柯震东还拍摄过拒绝毒品的公益广告，而在8月30日举办道歉新闻发布会上，一把鼻涕一把泪地向社会原谅的做法怎么看都像是一场表演。其背后不过是试图用眼泪换同情，以求恢复个人以前的品牌形象罢了。近年来，不管是个人还是企业，道歉成为危机公关管用的手段，我们当然需要他们有一个诚恳的态度，但是如果自身不正，希望用诚恳道歉的方式蒙混过关，就有愚弄民众之嫌。对于个人来说，道歉必须要，但民众原谅与否与个人道歉力度其实无关。当然了，如果真做到的洁身自好，又何必用道歉来祈求民众的原谅呢?
拒绝公关作秀，践行企业社会责任。诚然，高超的公关传播造成的效果远远胜于自卖自夸式的广告，但是不管是广告还是公关活动根本目的是传播品牌，如果二者未能做到名副其实，那么则有虚假宣传之嫌，只不过公关活动相比广告更具有迷惑性罢了。8月18日，发源于美国的、旨在呼吁社会关注渐冻人的冰桶挑战在中国也引起了强烈的反响，多位知名企业大佬参与到挑战活动中。但与国外不同的是，现场多了媒体记者，公益活动也演变成公关作秀。当被点名参与挑战的企业家越来越多的时候，王石对此有着更清醒的认识，并拒绝参加。一桶冰水从头浇下，其实只是一个开始，接下来就是企业践行社会责任的时刻，对渐冻人群体提供更多实质性的帮助。如果企业能够成立救助渐冻人公益基金，远比一桶冰水的效果更好。
“酒香也怕巷子深”，但如何能够把巷子深处的好酒推销出去呢?品牌传播是一个必不可缺少的步骤，如果不能约法三章，即使“好酒”在闹市恐怕也难有人问津。因此，诚信为本是传播的基础，用事实说话，不弄虚作假，在这个基础上加强自身品牌建设，做到洁身自好，才不会被对手落下把柄。最后，在一个热衷传播和造势的时代，以务实的精神做好工作，拒绝作秀，则是品牌境界提升的一个重要体现。