水井坊稳健发展 高端白酒或全面进军电商领域

 近年来，随着越来越多的行业开始涉足电子商务，更多的后来者在这片开发已久的土地上，想要开创自己的一片天地，再加上如今人们的消费方式的逐渐转变，都预示着电子商务的时代已经来临。当网络力量最初崛起的时候，电子商务的发展对传统产业的阵地形成了严重的冲击。

    我们欣喜的看到，在众多白酒企业还纠缠于拼抢传统通路的时候，在不少企业还仅仅把网络技术当作办公工具的时候，一些高端酒业已经率先推行企业电子商务。将“网络营销”列为营销工作重点，欲将“网络”打造为一个新的销售渠道。随着水井坊相关人士表示未来涉足电商领域，欲计划改变过去单一的大代理商制度，包括下沉渠道、加大与电商合作观点发表后，相信水井坊的电商之路也为期不远。

    相关行业专家完刚表示，水井坊，作为"中国白酒第一坊"，历史上最古老的白酒作坊，其史学价值堪与"秦始皇兵马俑"相娉美。现代科技表明，窖池是有生命力的，在它的窖泥中生活着数以万计的微生物，窖池越老，酿酒微生物家族也就越庞大，所酿之酒也就越陈越香。自2006年国际烈酒巨头帝亚吉欧集团成功携手水井坊伊始，这桩“中国白酒第一并购案”也开始为水井坊国际化进程提供一个崭新平台。

    水井坊作为传统白酒具有独到的优势。面对终端陈列、利润趋动、高额促销等冷兵器时代的血拼，水井坊等一些知名商务用酒究竟开辟新的销售渠道——网络销售。作为中国高端白酒品牌、代表当代中国高尚生活元素之一的“水井坊”冠名四川全兴足球队，也再次引发媒体和大众的高度关注。“水井坊”由此强势挤进中国高档白酒之门，占据中国高档白酒一席之地。

    有分析人士就此表示，国内14家白酒上市公司2011年业绩整体预计平均增长83%，显示出中国白酒企业极具成长性。目前白酒整体估值偏低，白酒行业高景气至少还会持续数年，白酒上市公司作为行业翘楚，其高景气周期会更长。水井坊在国际化之路上取得的新突破，或将为中国白酒的发展提供新方向

    从中国目前传统行业和企业的状况来看，电子商务是一个重要的变革力量。而作为中国白酒业这个最具民族性的传统产业，从目前发展现状来看，在行业集中度不断提高、行业趋向品牌化竞争、产业政策逐步利好、市场竞争格局多级化演绎等形势下，白酒产业保持着稳健增长的发展态势，但面对市场竞争的不断加剧及全球经济一体化的挑战，电商领域或称为白酒业新的发展突破口。