走品牌之路是中国服装企业未来发展的首要任务

展会成为企业品牌建设与推广的最有效渠道

《世界经理人》杂志携手“深圳服交会”发布“中国服装产业品牌之路”调查，诠释当下的形势，为产业未来发展指明道路

深圳2013年6月24日电 /美通社/ -- 环球资源 Global Sources (NASDAQ: GSOL) 旗下知名商业管理杂志《世界经理人》联合中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会（简称“深圳服交会”）进行了一项题为“中国服装产业品牌之路”的调查。调查显示，超过七成的受访者表示走品牌之路是中国服装企业未来发展的首要任务；而参加展会成为企业品牌建设与推广的最有效渠道。

此项调研旨在了解当前经济环境下中国服装企业所面临的挑战及发展方向。结果显示，拓内销、提升质量并加强创新是企业转型、走出困境的法宝。其中，57%的受访企业选择加大开拓内销渠道力度以紧握国内广阔市场的庞大机遇；51% 则表示会引进新技术、新工艺，提高产品设计水平的同时严格把控质量关；值得注意的是将生产线向外转移到人力成本较低的中国内陆地区或邻国并未成为受访者的首选措施。

走品牌之路是中国服装企业未来发展的首要任务 

加强品牌建设与营销（71%）、加强创新与设计（63%）、吸引更多优秀人才（54%）成为中国服装品牌向国际市场晋级的三大“敲门砖”。

环球资源企业事务总裁兼《世界经理人》杂志出版人裴克为 (Craig Pepples) 先生表示：“中国由‘服装大国’向‘服装强国’迈进还有较长的路要走，但是通过本次调研我们很高兴的看到中国的服装企业满怀信心和希望。他们已然认识到加强品牌建设与营销的重要性并积极践行；同时，由单纯的只抓生产到高度重视创新设计和优秀人才的转变，也是一个质的飞跃。”

裴先生继续表示：“对于企业的日常运营和管理来说，人工成本上涨、员工的稳定性差（70%）依旧是最大的困扰；其次是原材料价格的攀升 (52%), 而近期广受市场关注的人民币升值问题（35%），并不是服装企业目前最为担忧的。”

品牌建设与推广的渠道多样性 

调查显示，在品牌建设与推广的途径方面，参加展会成为企业的首选渠道，其次是在大众媒体（电视、报刊、杂志、网络）进行推广，紧随其后则是专业的B2B网站。

裴先生表示：“虽为传统产业，但是服装产业有其特殊性，多渠道整合的推广方式更为切实有效。在企业的品牌推广方面，参加展会让服装企业可以面对面与卖家洽谈，效果明显且更能得到行业的普遍认可；其次是通过大众媒体的宣传，目的是在消费者群体中提高品牌知名度；而专业的B2B网站则更多的是帮助企业寻找大的合作伙伴/买家。”

国内服装产业存在的普遍性问题 

对于劳动密集型的服装产业，成本上涨（65%）依旧是行业普遍头痛的问题；设计跟不上、人才缺乏（49%）成了限制中国服装走向国际舞台的瓶颈，越来越多的企业主认识到设计人才是服装企业发展的关键；而国内服装产业诚信体系不健全，很多产品顶着“洋品牌”，实为国产原料、且价格虚高严重（45%），则使得整个行业的发展参差不齐。

本次调查于2013年5月27日至6月4日期间通过在线调研与电话访问相结合的方式进行，共吸引了超过400位从事出口和制造业的《世界经理人》读者以及“深圳服交会”参展企业的积极参与。其中，82%的参与者在企业担任部门经理及以上的职务；52%的参与者所代表的企业年收入在一百万美金及以上。

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