看互联网时代下奢侈品行业的发展

    上海 2013-06-07(中国商业电讯)－－据世界奢侈品协会统计，2007年中国的奢侈品消费已经达到80亿美元，消费人群达到总人口的13%，中国奢侈品消费的年增长率在20%左右。即便在金融危机到来之时，即使在奢侈品市场遭受“寒流”之际，中国的奢侈品市场依然表现不俗。2008年我国奢侈品市场的年销售额已占全球销售份额的18%，成为了仅次于美国和日本的第三大奢侈品消费国。因此，受挫的奢侈品牌纷纷将目光投向中国。

    伴随奢侈品市场行业的发展，科技进步对此行业也产生了不可估量的影响。如今，全球已经进入了全新的互联网时代，网络已经渗透到人们生活的方方面面。如何利用网络的优势条件来进一步发展奢侈品市场，成为了市场分析专家秦嗣荣先生思考的问题。秦先生认为，世界著名的奢侈品牌，如世爵、阿兹慕、柏莱仕、名士、巴黎世家、纪梵希、古琦、伯爵、普拉达、蒂芙尼、拿破仑、百年灵、万宝龙、宝格丽、华伦天奴、海蓝之谜等，为了缩减市场成本、方便直接打入消费市场，已逐渐开始意识到网络简便、快捷、廉价的优势并纷纷将自己的生产和消费中心逐渐转移。鳄鱼曾经是第一批将生产中心转移至中国的品牌，普拉达转移至罗马尼亚。

    秦嗣荣先生经过对奢侈品行业数据分析和对市场信息的精准把握，得出了互联网是现如今促进奢侈品进军中国的又一推动力。互联网时代将网购普及到了千家万户，当你打开电脑点击中搜第三代搜索引擎界面，你会惊讶地发现:世爵、阿兹慕、柏莱仕、名士、巴黎世家、纪梵希、古琦、伯爵、普拉达、蒂芙尼、拿破仑、百年灵、万宝龙、宝格丽、华伦天奴、海蓝之谜这些世界级的品牌已经成为了搜索的热门和关键词汇。互联网作为一种综合性的传播、宣传、推广、教育的互动性平台，提供了多种结合音频、视频等多媒体手段，可以帮助品牌充分呈现其产品的特性和品牌所有的文化传统和内涵，给予消费者方便的资讯服务和了解更多所需要的东西。看到互联网时代的到来，网络渠道是奢侈品行业最关注的发展新兴营销渠道，也是未来的发展趋势。只要有台电脑，轻松点击鼠标，查找信息，根据自己所需求的产品一点就可以购买，然后货到家再付款，这个就是网络渠道购买需求的服务，也是现代生活消费者最方便的网络渠道选择。

    最后，秦先生告诉我们，作为睿智的中国时尚行业及市场经营管理者，我们所要关注的并不仅仅是那些欧洲制造的、高价格、高品质的稀有产品本身，而是把目光投向华丽奢侈品背后的文化底蕴和品牌的运作管理模式。通过对这种理念的深入探讨和学习，中国的时尚行业也在把奢侈品成功运作模式与网络化结合，努力创造独具中国特色的时尚品牌竞争优势和网络化进程。