中国快消品市场第一季度仅增长8.4%

大润发依旧势不可挡

中国上海2013年4月25日电 /美通社/ -- 全球领先的消费者购买和使用市场研究机构Kantar Worldpanel的最新报告显示，中国快速消费品市场的销售额在截至2013年3月22日的一季度较去年同期相比仅增长8.4%，这个数字远低于2012年同期14.7%的增长，表明居民的日常消费表现出和宏观经济一致的疲软态势。快速消费品整体的购买在所有区域和不同级别的城市的增长都有所放缓。其中在重点城市（北京、上海、广州、成都）尤为突出，销售较去年同期增长仅为5.6%，在西部地区和北部地区的销售增长也分别仅为7.5%和7.2%。

Kantar Worldpanel中国区总经理虞坚认为：最新的监测数据表明即使考虑CPI下降的因素，中国消费者的购买增长趋势仍然不尽人意。面临电子商务的挑战和业务成本的不断攀升，实体零售商今年在考虑区域扩张之前，必须把重心放在巩固现有区域的优势并扩大购物篮规模。

现代通路中的主要零售商占有率 -- 中国城市

© 2013 央视市场研究
数据来源: Kantar Worldpanel 中国

大润发继续扩大相对沃尔玛的优势

中国最大的零售集团高鑫零售集团在2013年第一季度继续保持其领先地位，在现代通路中拥有8.3%的占有率，领先最接近的竞争对手沃尔玛集团1.5个百分点。在过去的三个月中大润发作为独立的零售品牌，创纪录地达到6.9%的占有率，成为集团业绩的主要推动力。大润发一季度在主要城市、省会城市和县城中的增长势头强劲，但在地级市和县级市表现相对稳定。

2012年，大润发在中国大陆拥有219家门店，接近70%的门店在地级及地级以下城市。 在增加新店的同时，大润发整体销售也呈现相似比例的增长。Kantar Worldpanel数据显示，在过去的12个月中，大润发的顾客在店内购买快速消费品的平均花费达到1,087元，比沃尔玛顾客在店内的花费高出了28%。

永辉超市在市场占有率上有待突破

中国本地零售企业整体在2013年第一季度继续走强。Kantar Worldpanel的报告显示本地集团军的市场占有率从去年同期的71.9%增加到了最近一年的72.3%。其中永辉超市表现得最为抢眼，在过去的12个月中已经接近Tesco特易购2%的市场份额。 但值得注意的是永辉超市的占有率未能在过去的几个季度中实现更进一步的增长。永辉虽然在北方地区持续扩张，但在其大本营的南区表现相对疲软，面临着来自大润发和Tesco特易购的强有力的挑战。

凭借激进的区域扩张，中国城市已经有4.6%的家庭光顾了永辉超市 -- 在去年这个数字仅为3.9%。研究同时显示，在最近一个季度每个在永辉购物的家庭较去年同期相比在花费增长了5.5%，这表明永辉在吸引顾客消费方面的增长没有因为顾客规模的扩大而被稀释。

值得一提的是，电子商务渠道在2013年前三个月继续强势增长，在主要城市（北京、上海、广州、成都）中电商通路在快速消费品市场的占有率再创新高，已经达到3.4%。

编者注:

1. Kantar Wordpanel中国能够连续监测包括化妆品,食品/饮料和清洁产品等100多个家户购买的品类，其城市样组覆盖20个省份和4个直辖市(北京、天津、上海和重庆)。

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