积蓄“正能量” 美菱产品结构升级助市场飘红

 如今，在国际经济形势持续低迷，国内家电行业刚性需求不振的情况下，薄利多销的商业模式已经一去不复返，家电产业转型任重道远，如何转型助推增长成为当下整个家电行业面临的重要“考题”。

    不久前，一则年报通告，划破家电业第三级——合肥的天空。2012年美菱实现净利1.92亿元，年销售冰箱（柜）464.86万台，同比增长6.83%。面对需求升级的消费市场，家电强企是如何提升利润，贡献正面力量的？

    产品结构升级 助推市场飘红

    随着国内消费市场的升级，高收入群体的扩容，以及高档次、个性化住宅装修需求的扩大，尤其是高端家电，正逐步成为市场爆发的重中之重。

    作为国内首家自主研发大容量多门冰箱的企业，美菱力求打造“中国式”的高端智能家电。通过外在的工业设计创新，与内在的核心功能创新，美菱为中国企业在高端市场的强势领跑开辟了一条全新的产业升级道路。

    “产品开发紧紧围绕节能、风冷、深冷、变频，技术创新主要贯彻智能战略，推出智能产品，并围绕公司主要技术打造核心竞争力，从产品结构升级角度满足新时代消费者需求，助推市场稳步增长。”美菱相关负责人介绍说。

    此次年报显示，截止美菱冰箱/柜产品2012 年底已完成研发项目 202 项，包括产品研发项目 186 项，技术研究项目 16项，已实现技术成果转化 12项。其中，美菱雅典娜高端风冷类冰箱已有韵律，酷钢等多个系列，呈现出产品多元化的发展趋势。而市场销售上，以“雅典娜”为代表的高端节能冰箱占比已经接近50%，产品结构转型成果明显。

    业内人士分析称，虽然我国家电行业增速放缓，但并非全行业衰退，仍然有不少优秀企业依然保持着良好的发展势头，高端化、差异化逐渐取代其成为家电企业新的增长点。

    从量变到质变 强企蓄积“正能量”

    事实上，伴随着中国家电产业链的日渐成熟，白电市场竞争空前激烈，各家电企业纷纷高调布局新的产业基地，加速高端转型，国内早已掀起了抢占高端市场份额的风暴。

    对此，业内专家表示，要想摆脱只能依靠“价格”拼争市场的局面，中国企业必须制造出在技术含量上高人一筹的产品。

    不久前，美菱对外宣布其倾力打造的雅典娜智能二代冰箱正式面世，该冰箱集食品管理智能控制、娱乐休闲、绿色节能于一体，首倡“食品管理”理念，从传统冰箱的“被动”基础功能服务转变为智能冰箱的“主动”人性化管理服务，冰箱变革时代呼之欲出。

    作为30年专业制冷的龙头企业，美菱积极调整结构，合理转型，开创了从量变到质变的升级之路。在开春生产大潮中，代表着生活新风尚的雅典娜冰箱已经成熟生产，以市场普受欢迎的560、350、310系列冰箱生产线为例，其紧紧围绕绿色智能新家居的产品理念，多维度满足最新消费人群的需求。

    美菱相关负责人表示，未来，美菱的大部分高端冰箱均将实现智能节能技术覆盖，明年我们将继续规划开发2-3款的智能冰箱。并结合高端产品技术方向，以智能二代产品为基础，美菱将形成以智能系列、节能系列为主的雅典娜产品主力军，丰满高端产品羽翼。

    毋庸置疑，中国家电正处于消费升级历史时期，家电高端战略发展正在加速，高端家电产品将成为未来冰箱增长的主要动力，家电企业加快产品结构调整，是我们家电行业战胜困难、实现企业持续增长的根本保证，也是获得更多消费者信赖的基本前提。