3月中国品牌大事记发布 中国自主品牌迎来春天

编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

    十大入选事件

    1、香港启动奶粉限购法令 内地奶粉品牌更当自强

    2、凡客收购垂直电商初刻 品牌瘦身之后首度扩张

    3、自主品牌破冰公务采购 国产汽车赢得发展机遇

    4、央媒围剿苹果引发争议 傲慢品牌耍大牌寒人心

    5、顺风车常态化在京启动 公益品牌广受媒体关注

    6、小米乐视盒子同日面市 盒子受宠引发品牌大战

    7、尚德电力面临破产重整 品牌坍塌导致行业震荡

    8、彭丽媛出访用国产品牌 中国时尚品牌迎来春天

    9、王老吉后人诉广药造假 品牌争夺战何时是尽头

    10、奇虎起诉腾讯遭到驳回 品牌大战暂时尘埃落定

    1、香港启动奶粉限购法令 内地奶粉品牌更当自强

    事件性质：行业品牌

    3月1日，香港实施《2013年进出口(一般)(修订)规例》，要求离港人士不得携带总净重逾1.8公斤的婴儿奶粉(2罐)，违例者一经定罪，最高可罚款50万元及监禁两年。除此之外，澳门、荷兰、新西兰等地也都发生过抢购奶粉的事件。内地人在境外抢购奶粉，这对于内地奶粉品牌而言是一种耻辱。三聚氰胺事件之后，中国奶粉品牌诚信形象轰然倒地，加上接二连三的奶粉危机事件，使消费者对国产奶粉品牌丧失信心。对此，中国奶粉品牌仅仅宣传“99%是合格”，是远远不能消除消费者的心理顾虑。中国奶粉品牌只有集体认真反思，认识到问题所在，才有可能再度崛起。

    2、凡客收购垂直电商初刻 品牌瘦身之后首度扩张

    事件类型：企业品牌

    3月4日，凡客诚品宣布以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻。未来，初刻团队将并入凡客，由初刻创始人兼CEO许晓辉将继续管理和运营初刻。此次收购，是“瘦身”已有段时日的凡客，今年内首次迈出扩张的步伐。受电商领域融资不畅影响，垂直电商的处境更加难以为继，此前优购、好乐买均已寻求转型，主营母婴用品的红孩子也委身苏宁易购。凡客创始人兼CEO陈年表示，初刻将成为凡客首个子品牌。据悉，子品牌战略将成为凡客今年的发展重点，将更加强调时尚度和高性价比，并与具有这两个属性的品牌寻求深入合作。

    3、自主品牌破冰公务采购 国产汽车赢得发展机遇

    事件类型：品牌政策

    3月18日，在“2013年公安警用(专用)车辆和警灯警报器协议供货竞争性谈判会”上，广汽传祺系列车型成为最受欢迎警用车。随着《2012年度党政机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》公布，奥迪、大众等外资品牌被排除在外。政策阳光的照拂下，自主品牌汽车将公务车采购这块可观的“蛋糕”收入囊中，同时也为自身赢得了发展空间。一汽、广汽、东风、吉利等企业旗下的自主品牌车辆均先后斩获大单。行业人士认为，自主品牌经过多年经验、技术积累，终于来到出成果的新阶段，且中国品牌公务车在成本方面优势明显，也是对国家从严从简的三公消费政策的响应。

    4、央媒围剿苹果引发争议 傲慢品牌耍大牌寒人心

    事件类型：品牌活动

    3月15日，央视3·15晚会先后曝光了苹果手机、大众汽车、周大生黄金、网易、江淮汽车等一批国际国内的知名品牌。3月16日，苹果公司发出声明但对公众关心的维修期缩水，中外售后服务有别并未做出解释，被中国网民斥为“满篇充斥自我表扬”。3月23日，央视《新闻联播》、《焦点访谈》等栏目痛批苹果“傲慢”。3月26日，人民日报也加入围剿苹果的阵营中。对于3·15曝光品牌，中央媒体特别关注苹果而忽视其他品牌，似乎有些“用力不均”。国外大牌对中国消费者实施双重标准已经屡见不鲜，苹果对中国消费的“傲慢与偏见”，的确寒了“果粉”的心，也影响了苹果品牌在消费心中的形象。

    5、顺风车常态化在京启动 公益品牌广受媒体关注

    事件类型：品牌活动

    3月19日，由顺风车公益基金管委会举办的“顺风车”常态化新闻发布会在北京举行，公益人士赵普，央视主持人、顺风车发起人郎永淳，凤凰周刊记者部主任、顺风车发起人邓飞等亲临现场为顺风车常态化助威。会上发布了顺风车的“三项承诺”：文明驾驶，安全快捷;主动搭乘，拒绝收费;分享快乐，传递温暖。同时，也向政府发出了“三项呼吁”：希望社会理解、尊重“顺风车”;希望公众支持、参与“顺风车”;希望政府鼓励、倡导“顺风车”(免限号、免费高速、优先走公交车道)。CCTV、BTV、人民日报、北京青年报、新京报等都媒体都高度关注顺风车常态化，并大力推动。

    6、小米乐视盒子同日面市 盒子受宠引发品牌大战

    事件类型：行业品牌

    3月19日，小米、乐视两个在互联网机顶盒领域的品牌，均选在同一日有所动作。上午11时，1万台小米盒子在小米商城正式开放购买，其销售速度可用“秒杀”来形容。无独有偶，乐视网也在这一日宣布联合央视播控平台正式推出最新的乐视盒子C1S。小米、乐视盒子的大卖，无疑给互联网电视机顶盒市场注入一剂强心针。随着盒子越来越受消费者的认可和追捧，更多的企业也加入到盒子行业的征战之中，但企业应当避免走价格战、饥饿营销的老路，关注用户需求和产品性能才能打造自己的品牌盒子。 

    7、尚德电力面临破产重整 品牌坍塌导致行业震荡

    事件类型：企业品牌

    3月20日，无锡市中级人民法院依据《破产法》裁定，对国内光伏龙头尚德电力在中国的主营分支机构无锡尚德实施破产重整，轰然倒塌的光伏巨头也引发了一场行业震荡。高新产业因何未老先衰，政府的盲目主导有着不可推卸的责任。与“政府搭台、企业唱戏”的初衷相悖，当地政府在光伏产业发展中“插手”，使企业一拥而上导致产能严重过剩，扰乱市场秩序，极大地破坏了产业和市场的良性成长过程。光伏企业的单一品牌策略与高度同质化的行业竞争，让企业债台高筑、严重亏损，也让光伏产业深陷寒冬之中，曾经风光无限的尚德电力也因此成为第一个倒下的“巨人”。

    8、彭丽媛出访用国产品牌 中国时尚品牌迎来春天

    事件类型：个人品牌

    3月22日，国家主席习近平偕夫人彭丽媛展开对俄罗斯以及非洲三国的出访。到访俄罗斯的彭丽媛在机场亮相后，其优雅得体的服饰引来外界赞叹。据悉，此次出访的所有服饰、配饰以及赠送的礼品全部来自中国本土品牌。彭丽媛精致优雅的装扮以及对中国时尚品牌的推广得到了网友盛赞，并称其为“丽媛Style”。例外EXCEPTION、大杨创世、百雀羚、阮仕珍珠等品牌均受到公众、媒体的热捧。在这针“强心剂”的作用下，服装品牌连日来在资本市场也表现突出。从第一夫人的“首秀”不难看出，本土品牌、本土设计师、非奢侈品牌一方面体现了对本土品牌的扶助，另一方面传递出新一届领导班子厉行节俭的工作精神和作风。

    9、王老吉后人诉广药造假 品牌争夺战何时是尽头

    事件性质：企业品牌

    3月26日，王老吉凉茶后人王健仪发表声明表示，从未将祖传秘方授予广药集团。除此之外，王健仪还控诉广药集团还在未经允许的情况下，滥用王泽邦及其他先祖的肖像，向国家商标局申请四个图形商标，并表示要依照法律程序捍卫家族合法利益。对此，广药表示广药集团是王老吉凉茶在大陆唯一合法传承实体。王老吉和加多宝在中国凉茶品牌的推广中做出了卓越贡献，但从2010年11月开始，双方就开始相互诘难相互指责，斗争愈演愈烈，多次对簿公堂，仿佛一部没有终点的肥皂剧。两大品牌如果都继续将精力耗费到内部斗争上，而不是致力于品牌的打造，实在是让整个社会为中国凉茶的未来捏一把汗。

    10、奇虎起诉腾讯遭到驳回 品牌大战暂时尘埃落定

    事件类型：企业品牌

    3月28日，广东省高级人民法院对原告北京奇虎科技有限公司诉被告腾讯科技(深圳)公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司滥用市场支配地位纠纷一案作出一审判决，驳回奇虎公司全部诉讼请求，腾讯公司不构成垄断。自此，从2010年9月开始，为期近3年的“3Q大战”终于告一段落。从奇虎公司发布360“隐私保护器”，搜集QQ软件侵犯用户隐私情况，到腾讯联手金山、百度等公司发布声明联合抵制360，再至奇虎正式将腾讯告上法庭，这场IT行业的割据战逐渐升级。面对败诉，奇虎表示会适时决定是否向最高人民法院提出上诉，并称“3Q纠纷”的本质是因中国互联网创新不足，竞争乏力导致的。

 
    十大入围事件

    1、铁道部变身铁路总公司 改变品牌形象仍需时日

    2、优酷土豆牵手香港无线 三网合一彰显品牌实力

    3、凤凰古城终结免费时代 捆绑门票影响品牌形象

    4、万向收购美刹车片品牌 企业加速布局全球市场

    5、华药遭遇美国天价罚单 品牌出海需用法律护航

    6、三公禁令致高消费遇冷 高端餐饮品牌面临转型

    7、中国家电零售国美居首 品牌影响力在全球提升

    8、腾讯商城淘汰一半卖家 竞争激烈小品牌难立足

    9、小米手机牵手可口可乐 跨界营销提升品牌认知

    10、京东换脸品牌焕然一新 电商猫狗大战一触即发

    中国品牌月度观察：走出去,迎来中国品牌的春天

    观察员：品牌中国发展研究中心研究员 刘星洁

 
    乍暖还寒的早春，沉睡了一整个隆冬的中国品牌也被重新唤醒，以全新形象闪亮登场。

    回望本月，除了顺风车常态化工作的开展让我们重获温暖，公务车采购力挺自主品牌迎来新发展，“第一夫人”效应给国产品牌带来新希望让我们热血沸腾外，香港奶粉限购令的实施和王老吉争夺战的再次升级，也让我们感到一丝丝痛楚。

    作为中国人，都希望自主品牌发展壮大。随着国内外行业竞争愈演愈烈，企业“自杀式”内耗的结果，不仅会严重削弱自身实力，还会被竞争对手有机可乘，最终不可避免地走向“穷途末路”。

    此前，在央视“3·15晚会”和《新闻联播》、《焦点访谈》中曝光苹果产品售后服务采用“中外双重标准”后，《人民日报》连续5天刊文批苹果，《光明日报》等百家主流平面媒体也对此进行转载和报道，正处巅峰的“苹果”因其拒不道歉的傲慢态度，陷入该公司入华以来最大的舆论危机中。如果说，产品创新带来的领先地位让苹果拥有傲慢的资本，而当产品创新每况愈下、不尽人意时，傲慢便会成为其成功路上的“绊脚石”。我们在对国产手机“怒其不争”的同时，也奉劝那些在华的国外品牌，要遵守市场规则，不要做“搬石头砸自己脚”的愚蠢买卖。一个企业对消费者缺少敬畏之心，最终会遭到消费者的抛弃和唾弃。为此，我们希望消费者能够对国外品牌保持理性，不盲目崇拜，并在同等条件下优先支持和购买自主品牌。

    在中国汽车市场，自主品牌汽车往往遭受歧视性的待遇。在政府采购方面，豪华、大排量的国外汽车品牌更受官员青睐。尽管，中央和地方也曾先后出台了一系列采购自主品牌汽车的政策，但仍未为对自主品牌汽车提供实质性的支持。眼下，随着全国两会的胜利闭幕，新一届领导班子上任，公务车采购改革的话题再度升温。《2012年度党政机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》公布，奥迪、大众等外资品牌被排除在外，这也给国产汽车带来了强大的发展动力。理性支持国货，企业更需争气，自主品牌才打得响;政府做表率，才能给自主品牌一个公平的市场环境。

    值得一提的是，中国“第一夫人”彭丽媛首次出访亮相，其精致优雅的装扮以及对中国时尚品牌的推广引发海内外媒体称赞，更获得国内消费者热烈追捧，其使用的相关产品一度引发火爆抢购热潮。在这针“强心剂”的作用下，服装品牌连日来在资本市场也表现突出。借着“第一夫人”的品牌效应，也让“墙内开花墙外香”的民族品牌奋力崛起，这对陷入消费低谷的国内服装业和中高端服装品牌而言，将迎来新的发展机遇。

    如今，中国品牌已展现出新的发展态势，接下来，我们一方面要下定决心摆脱“自己看不起自己”的观念，树立对本土市场和自主品牌的信心，另一方面要克服急功近利的思想，调整心态，放缓些脚步，坚持不懈的努力。这样下去，中国品牌终将会迎来百花齐放的春天。