“婴儿潮”带热母婴市场 电商扎堆奶粉直供

告别“奶荒”，“牛奶客”引领直供模式

    据有关调查显示，自2006年起，中国已进入了第四波人口生育高峰，每年新生儿数量约在2000万，有专家预计该高峰期将持续到2015年。“婴儿潮”带动了母婴市场，也带来烦恼。由于害怕食用国产奶粉，近八成的国内父母选择购买进口原装奶粉，然而，国内庞大的奶粉需求，导致欧美等国频现“奶荒”。于是许多国家纷纷发出了奶粉“限购令”，而这些禁令让国内也开始“奶荒”四起。

    在这种供给不均的情况，奶粉全球直供模式出现了。年初以来，京东、天猫、1号店等电商网站纷纷开通了全球奶粉原产地直供服务。借此契机瓜分洋奶粉直供市场这块新蛋糕。

    受国内“婴儿潮”的影响，中国从2000年开始已成为仅次于美国排名第二的婴童消费大国。虽然受香港及各国奶粉限购令的限制，国内消费者代购洋奶粉变得举步维艰。但由于母婴市场的大热，一些主流电商和奶粉企业看到了其中的商机。于是奶粉全球直供模式便应时而生。

    新年伊始，国内各大电商开始加足马力争相组建起了各自的洋奶粉直供店。旨在通过与各奶粉原产地建立起点对点的原罐奶粉直配服务。而早在3月初天猫大张旗鼓地与海外众奶粉品牌“联姻”前，今年年初，京东商城、1号店等多家电商已抢先一步与荷兰百年乳企Hyproca旗下品牌Neolac（牛奶客）开设了奶粉原产地原罐直供的品牌旗舰店。

    其实，最先在中国开启洋奶粉“网络直供”理念，并加以实施的正是荷兰知名婴幼儿配方奶粉生产商Neolac。无疑“婴儿潮”是海外乳企看中中国市场的一大决定因素，因为根据统计，目前全国0-6岁的婴幼儿有1亿之多，以及2亿80后“准父母”，庞大的人口基数以及巨大的产品需求量，让任何国家都不敢小觑中国的奶粉市场。与此同时，多数80后父母习惯了网购，加之海外奶粉纷纷限购，这也成就了Neolac奶粉全球直供模式的上线。

    据Neolac相关负责人介绍，他们采用网络直销模式，即产品的奶源，配方，生产，灌装全部在荷兰完成，通过在中国主流的电商平台销售。企业根据订单直接发货给消费者，大大压缩了奶粉的中间流通环节，让消费者在便捷购买到原罐奶粉的同时，做到了与全球同步，也解决了洋奶粉代购易断奶的问题。有一位国内的食品行业专家形容这一模式为：网上订货，荷兰发货，直递到户。

    而Neolac这一模式很快在业内得到推崇，于是众多洋奶粉品牌和电商们纷纷效仿，也建起各自阵地。一时间，互联网上硝烟弥漫，组建洋奶粉直供服务已然成了兵家必争之地。某电商负责人告诉记者，现如今奶粉需求无疑是母婴市场中的主力，不参与直供竞争，无疑于失去在整个市场的发展机遇。