家电下乡政策收官 节能家电长虹演绎“技术

 今年，从2007年底开始试点，到由局部地区向全国推广的家电下乡政策如期结束。作为首创“全直通”模式的家电下乡标杆企业，长虹家电下乡销量超过2200多万台，销售额550亿元，整体销售及市场占有率居全国前列。

    同时。长虹培育起满足多元化需求的产品、渠道和质量的能力，并加大节能家电核心技术研发力度，抢占节能家电市场蛋糕。后家电下乡时代，长虹提前采取了一系列布局措施，率先进行节能产品的研发和生产，部分产品能效指标甚至超过国家标准。

    两手抓满足差异化需求

    作为重要的国内市场，三四级市场已经成为很多家电企业的必争之地。据悉，2012年去年国内彩电行业出货平稳，其中农村市场的CRT替换需求逐步成为行业增长驱动力，并有望在今年继续发力。

    在全球外需市场增长乏力的情况下，如何围绕农村地区用户需求创新企业组织发展模式？长虹通过可靠的品质、优质的服务在家电企业和农民兄弟之间搭起一座 “连心桥”，进而培育起满足差异化需求的产品和服务能力。

    针对“家电下乡”，长虹设计、开发、生产适合农村市场的优势产品、建立健全适合县、乡镇级市场的物流配送体系，保证产销衔接、打造庞大、完整的县、乡镇级渠道网络、提升适合县、乡镇级市场的“标杆”售后服务水平，实现设计研发、生产组织、货源保证、网点梳理、产品销售、售后服务等各方面的优质保障。

    从本质上看，家电下乡最根本的不是简单的产品下乡，而是实现对农村地区需求结构的差异化满足。长虹公司相关负责人表示，通过参加家电下乡，在针对农村市场的生产、研发、营销、服务网络等方面也得到不断提升和加强。

    在家电下乡的历练中，长虹在三四级市场以年翻一番的速度，构建长虹美菱专卖店渠道，截止去年底已经建成6000多家长虹美菱专卖店。同时，长虹还通过可靠性工程的实施，练就了过硬的产品品质。据了解，在可靠性技术的“保驾护航”下，长虹平板电视返修率连续三年降低65%，实现了产品“优生”最大化。

    在长虹可靠性技术中心，有一张曲线图，该图用4条曲线清晰反映了长虹平板电视近4年的早期返修率：从2008年1月的1.49%下降到了2011年12月的0.48%——这就是被航空航大学可靠性专家高度称赞的家电行业著名的长虹可靠性技术研究成果图。

    更为重要的是，在家电下乡期间，长虹城市、农村两手抓，培育起了满足不同市场的渠道、产品、研发等方面的能力。正如行业专家罗清启所说，对企业而言，家电下乡追求的不应该仅仅是产品的销量，而是能够持续满足市场需求、达成产品销售的能力。无论是开拓农村地区市场，还是走上全球化扩张步伐，家电企业都必须形成独特的产业发展逻辑与能力。

    技术派引领节能家电市场

    后家电下乡时代，长虹提前采取了一系列布局措施，率先进行节能产品的研发和生产，部分产品能效指标甚至超过国家标准。经国家质检总局抽查检测，通过对长虹各类型电视（LCD、PDP）的产品能效指标、被动待机功率、能源效率等级，以及能源效率标识标注等指标综合测评，其所抽检的13款产品100%满足节能惠民备案指标。

    长虹相关负责人表示，节能惠民补贴政策与政府、消费者、企业三方需求相符，长虹依托旗下长虹技术中心、美菱技术中心、加西贝拉技术中心等三大国家级技术中心，加强产学研合作，在显示核心器件、制冷核心器件以及冰箱、空调、照明、手机、厨卫及小家电等领域突破高效、环保、节能的多种难题，填补国内空白。同时，长虹在智能家电的深度布局与积累，使节能优势更显突出。

    据了解，多系列长虹电视、美菱冰箱成功入围工信部“能效之星”名单，同时，多款长虹平板电视、美菱冰箱入选“中国节能产品排行榜”，成为最大赢家。早在2011年1月，长虹检测校准实验室的能效检测试验室就顺利通过中国合格评定国家认可委员会的国家实验室认可，同时也通过了中国标准化研究院能效标识管理中心评审，成为我国首批获得平板电视能源效率检测资质的两家企业实验室之一。

    家电行业分析人士认为，节能惠民工程促进产业转型和产品升级，类似政策将在2013年表现积极作用，节能、环保、以物联网为代表的智能化产品的扶持和补贴将是未来国家政策的重点，从而在全球提升家电产业和产品的综合竞争力。