中国健康产业品牌建设进入新纪元

　　——2015“健康中国品牌榜”系列榜单盛大发布

　　8月10日，在海南博鳌西普会上，2015“健康中国品牌榜”系列榜单揭晓。今年一共26个品类78个品牌上榜，是历年评选品类最多的一次。

　　此外今年的锐榜共评选出13个在2014年快速成长的品牌，也是锐榜第一次划分药品及非药品榜单。

　　近百健康产业领导品牌共许承诺

　　随着新医改的推进、移动互联的发展等，政策、技术和资本三者正合力推动健康产业生态链的重构，健康产业品牌的建设也进入了一个新的时代。

　　在这样的背景下，“健康中国品牌榜”也做出了相应的优化调整：一方面，引入了百度品牌数字资产榜，通过互联网大数据还原品牌在消费者心中的价值;另一方面，对评选的品类进行了优化调整，使之更贴近市场与消费者习惯，可以更好地为消费者用药选择提供更科学的参考依据，以及为健康产业的品牌建设提供决策参考。

　　感冒药分中西药

　　中医药是中国的特色，特别是在感冒药领域。感冒药中的化学药近年受到“限麻令”影响较大，整个品类发展速度放缓，在形成了以白加黑®等外资品牌和快克®等本土品牌主为的市场格局后，品牌竞争也趋缓。

　　但感冒药中的中成药的竞争则相对激烈，除了999®感冒灵凭借多年的市场积累依然占据这个品类的领导地位之外，其他品牌如诞生于非典时期的以岭®连花清瘟胶囊、这两年强势崛起的白云山®光华®小柴胡颗粒(2015锐榜品牌)等引发了感冒药中的中成药品牌排序之争。

　　镇痛药——口服和外用有区别

　　现代人工作繁忙，各种疼痛如颈肩腰腿痛如影随形各种镇痛药物需求量极大。2015“健康中国品牌榜”将镇痛药物分成了口服镇痛药和外用镇痛药两个品类。其中，口服镇痛药三个上榜品牌均是非甾体抗炎药，而外用镇痛药则均是中成药，而且格局十分稳定，如羚锐®已经连续多年上榜。

　　心脑血管类用药竞争激烈

　　心脑血管疾病一直居于中国疾病谱高位，而且这一大类疾病患病人群庞大，又多为慢性疾病，需要长期用药。因此，这个中国药品市场最大的品类一直是品牌必争之地。

　　2015“健康中国品牌榜”亦将这个品类分为中成药和化学药两个品类，其中心脑血管类化学药三个上榜品牌均为外资品牌，本土品牌多为仿制药，在品牌竞争方面外资占了上风。

　　而心脑血管类中成药的三个上榜品牌，如同仁堂®安宫牛黄丸、松柏®速效救心丸等早已在消费者心中形成深刻的品牌印象，地位一般不易撼动。

　　儿童、成人用药有差别

　　近年来，呼吁大力发展儿童专用药物的声音不绝于耳，不少企业抓住机遇，儿童用药品牌发展迅速。

　　2015“健康中国品牌榜”将儿童常用药物，如维生素矿物质补充用药、消化系统用药、感冒咳嗽类用药单独划分，形成3个儿童用药品类，为儿童用药品牌选择给出更细致的指导。

　　新增品类

　　今年新增的品类不少，如肝胆用药、鼻炎/全身抗过敏用药、家用医疗器械等。此外，个别原有品类也做了调整，新加入某类药物，或细分成新的品类：如在传统的止咳用药的基础上加入哮喘用药，将品类扩大为止咳平喘用药;将原来的男科用药细分为泌尿系统用药和改善性功能用药两个品类。

　　品类的变化一方面源自于消费者对健康产品需求的变化，如作为肝炎大国，随着肝炎抗病毒治疗的普及，消费者对肝胆用药的需求也不断增加;而随着哮喘、过敏性鼻炎等疾病高发，鼻炎/全身抗过敏用药和哮喘用药也变得重要起来。

　　传统品类格局基本稳定

　　在一些传统品类中，品牌格局基本已经趋于稳定，例如抗感染药物，KBN®阿莫西林以源自英国的经典配方和工艺、内部质量体系高于国家标准的理念深得人心;而香港澳美药厂的阿莫灵®则以应用金少鸿高分子杂质内控技术赢得了市场，技术上值得消费者信赖;本土品牌抗之霸®则因几乎涵盖所有口服抗菌消炎药常用品种而继续上榜——这三个品牌已经占据该品类上榜品牌之位多年。

　　又如胃肠道用药，江中®健胃消食片通过坚持的强势的广告及终端拉动，使得江中健胃消食片常年占据该品类的领导品牌。其次，中外合资的博福益普生公司通过实行“e项目”，全面打造思密达®在终端及消费者心智中的品牌形象，成功让思密达继续位于该品类的三强之内，成为胃肠道用药的明星品牌。

　　2015“健康中国品牌榜”

　　感冒药(中成药)

　　999®感冒灵

　　以岭®连花清瘟胶囊

　　白云山®板蓝根/复方板蓝根颗粒

　　感冒药(化学药)

　　泰诺®

　　白加黑®

　　快克®

　　口服镇痛药

　　西乐葆®

　　芬必得®

　　英太青®

　　外用镇痛药

　　云南白药®

　　羚锐®

　　奇正®

　　止咳平喘用药

　　京都念慈菴®蜜炼川贝枇杷膏

　　顺尔宁®

　　太极®急支糖浆

　　胃肠道用药

　　江中®健胃消食片

　　达喜®

　　思密达®

　　皮肤病用药

　　999®皮炎平®

　　康王®

　　达克宁®/金达克宁®

　　抗感染药

　　抗之霸®

　　阿莫灵®

　　KBN®阿莫西林

　　心脑血管类化学药

　　波立维®

　　立普妥®

　　拜阿司匹灵®

　　心脑血管类中成药

　　天士力®复方丹参滴丸

　　同仁堂®安宫牛黄丸

　　松柏®速效救心丸

　　降血压药

　　拜新同®

　　络活喜®

　　施慧达®

　　糖尿病用药

　　拜唐苹®

　　诺和灵®

　　白云山®中一®消渴丸

　　肝胆用药

　　贺普丁®

　　片仔癀®

　　博路定®

　　咽喉、口腔用药

　　慢严舒柠®

　　扬子江®蓝芩口服液

　　三金®桂林西瓜霜

　　鼻炎/全身抗过敏用药

　　开瑞坦®

　　息斯敏®

　　德众®鼻炎康片

　　眼科用药

　　珍视明®

　　闪亮®

　　润洁®

　　妇科用药

　　达克宁®栓

　　仲景®

　　碧凯®保妇康栓

　　口服避孕药

　　金毓婷®

　　优思明®

　　丹媚®

　　补益养生类用药

　　东阿阿胶®

　　同仁堂®

　　福®

　　儿童维生素矿物质补充用药

　　迪巧®

　　三精®

　　伊可新®

　　儿童消化系统用药

　　江中®小儿健胃消食片

　　妈咪爱®

　　丁桂®丁桂儿脐贴

　　儿童感冒咳嗽类用药

　　小葵花®

　　999®

　　美林®

　　成人维生素矿物质补充用药

　　善存®

　　钙尔奇®

　　爱乐维®

　　泌尿系统用药

　　保列治®

　　前列康®

　　三金片

　　改善性功能用药

　　万艾可®

　　希爱力®

　　汇仁®肾宝

　　家用医疗器械

　　鱼跃®

　　欧姆龙®

　　三诺®

　　锐榜(药品)

　　江中®乳酸菌素片

　　天士力®穿心莲内酯滴丸

　　白云山®中一®安宫牛黄丸

　　朗迪®

　　丁克®

　　可定®

　　白云山®光华®小柴胡颗粒

　　尤佳®

　　润众®

　　普力得®

　　锐榜(非药品)

　　善存®沛优

　　中智®破壁饮片

　　金斯利安®